我国 啤酒 产量 2019年1-7月我国规模以上啤酒企业累计产量2399.5万千升,同比增长0.3%。虽然总量保持稳定,但是升级趋势明显,龙头企

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上半年我国啤酒产量有所回升 高端市场中国产品牌竞争力仍需不断提高

字体大小: 2019-08-26 14:58  来源:中国报告网

中国报告网提示: 2019年1-7月我国规模以上啤酒企业累计产量2399.5万千升,同比增长0.3%。虽然总量保持稳定,但是升级趋势明显,龙头企

        2019年1-7月我国规模以上啤企业累计产量2399.5万千升,同比增长0.3%。虽然总量保持稳定,但是升级趋势明显,龙头企业高端化率持续提升。啤酒行业从中报业绩看,剔除增值税率下调影响,高端产品仍有加速增长趋势。

        参考观研天下发布《2019年中国啤酒行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究

        我国是全球最主要的啤酒生产国,啤酒产量常年居于高位,但自2013年我国啤酒产量达到5061.6万千升的顶点之后,我国啤酒市场的消费需求量达到顶点,啤酒产量开始见顶回落。到2018年我国啤酒产量跌至3812.2万千升,较2017
年4401.5万千升下滑13.39%,截止至2019年6月全国啤酒产量为1948.8万千升,同比增长0.8%。

2013-2019年H1全国啤酒产量统计及增长情况

资料来源:商务委

        近年来,国产啤酒纷纷试水中高端产品,青岛、燕京、珠江等国内啤酒企业在高端啤酒市场早有布局,啤酒行业正从低端的价格战竞争转向高端品牌竞争。目前,当前,高端及超高端啤酒销售渠道主要为餐饮渠道,2018年餐饮渠道消费量64.5亿升,预计到2023年消费量将达83.5亿升。

2013-2023年我国高端及超高端啤酒主要销售渠道消费量情况及预测

资料来源:商务委

        从高端啤酒市场来看,2018年我国高端啤酒整体销量为450-500万吨,百威超过200万吨,达到220万吨,占比近半,青啤占比20%,喜力销量不足20万吨,仅占比4%。

2018年我国高端啤酒市场占有率统计情况

资料来源:商务委

        虽然我国国产啤酒在高端市场早有布局,但是进口啤酒长期以来盘踞于高端市场,因此国产品牌仍有待提升,且应更加丰富产品线,调整产品布局以及产品结构,才能从一定程度上提高市场占有率。

资料来源:商务委,观研天下(ZSS)整理,转载请注明出处
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