电子烟 消费 宣传套上炫彩的外壳,装上口味多元的烟弹,面世多年的电子烟在半年内被陡然捧上创投风口,铺出一条今年

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电子烟宣传问题亟待监管部门解决 我国电子烟消费群体年轻化趋势严重

字体大小: 2019-05-23 14:03  来源:中国报告网

中国报告网提示:套上炫彩的外壳,装上口味多元的烟弹,面世多年的电子烟在半年内被陡然捧上创投风口,铺出一条今年

        套上炫彩的外壳,装上口味多元的烟弹,面世多年的电子烟在半年内被陡然捧上创投风口,铺出一条今年最火的硬件创业赛道。与传统香烟覆盖人群年龄层分布广泛不同,电子烟的消费群体明显集中于中青年,营销手段更是日益呈现年轻化趋势。

        国内电子烟监管的几近空白,让行业不断游走在灰色地带。某业内人士称,“电子烟烟油到底属于食品类?还是烟草类?或者药品类?现在连统一定性都没有,你怎么管我?”目前市面上销售的烟油质量安全大多靠第三方检测,并无强制规范。记者了解到,中国电子商会电子烟行业委员会曾在2017年12月出台《电子雾化烟类器具产品通用规范》和《电子雾化液规范》,但该行业协会的规范并不具备司法效力。如何解决含有尼古丁成分的烟油的安全问题?这尚待监管部门的跟进。

        电子烟的发明诞生于中国,并在短短十几年间经历了快速迭代。中国是世界最大的电子烟出口国,全球大部分电子烟产品或其配件产自中国,尤其是深圳,生产着全世界90%左右的电子烟产品。但有90%以上的电子烟销往国外,其中美国是最大的出口市场。

        参考观研天下发布《2019年中国电子烟市场分析报告-产业规模现状与发展动向研究

        国家烟草专卖局数据则显示,2017年卷烟行业营收入为8898亿元,据此测算,我国电子烟市场仅占烟草行业的0.27%。对比欧美市场的渗透率,市场依然有待开发。预计2022年电子烟产量将达36.22亿支。截止2018年底全国电子烟产量为22.29亿支,同比2017年产量增长34%。从市场历年增长来看,2010-2018年复合增速52.8%,增长非常快速。

2014-2020年中国电子烟产量及预测情况
数据来源:中国烟草协会

2013-2018年中国电子烟市场规模统计情况
数据来源:中国烟草协会

        我国是电子烟制造大国,但非电子烟消费大国,美国和欧盟是前两大的出口市场。随着全球电子烟市场高速增长,给国内电子烟代工企业和自主品牌带来发展契机。国外市场区域政策现状、监管政策、行业标准以及竞争企业等基本情况都要企业能够时时了解到,合作渠道品牌商,自有渠道建设等等与国外客户的深度沟通、对国外市场产品技术发展趋势的把握等方面。国际化程度直接反映了企业参与国际市场的深度,是企业核心竞争力的重要体系,也构成了新企业进入本行业的主要障碍。

资料来源:中国烟草协会,观研天下(YZ)整理,转载请注明出处

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