白酒电商近日,茅台在官微发布消息称,集团党委委派陈华任电商公司工作组组长,全面负责电商公司工作,原负

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茅台清查电商公司 浅析我国白酒电商行业发展

字体大小: 2018-11-23 15:26  来源:中国报告网

中国报告网提示:近日,茅台在官微发布消息称,集团党委委派陈华任电商公司工作组组长,全面负责电商公司工作,原负

        近日,茅台在官微发布消息称,集团党委委派陈华任电商公司工作组组长,全面负责电商公司工作,原负责电商公司的聂永董事长职务被撤销,同时被免去其党支部书记职务。茅台称,长期以来,电商公司存在违纪违规甚至违法问题,员工内外勾结、利益输送、以权谋私、关联交易、泄露商业信息等问题普遍大量存在,但管理层对此熟视无睹。对于茅台此次做法,有人认为认为这是系统优化的过程,行内对于白酒电商的发展展开了讨论。

        随着我国经济的快速发展,人们消费水平和购买能力的不断增强,白酒作为我国人民广泛喜爱的传统饮品,行业的产销量不断增长,加上白酒产品的价格不断提高,近年来白酒行业的销售收入和利润总额也随之不断的提高。据数据显示,2017年全国规模以上酒企累计完成销售收入5654.42亿元;累计实现利润总额1028.4亿元。

        参考观研天下发布《2019年中国白酒电商行业分析报告-行业现状调查与发展动向预测

2013-2017我国白酒行业销售收入统计

 数据来源:中国酿酒工业协会

2013-2017我国白酒行业利润总额统计

 数据来源:中国酿酒工业协会

        目前,酒类电商行业处于深度整合期,竞争的升级使单一商业模式难以实现盈利,传统B2C“产品搬运工”式的模式也已无法满足用户越来越多元化的需求。多元化的模式是谋求未来发展、增强企业造血能力的关键,而B2B+O2O+定制产品是目前实现盈利的有效手段。预计2018年我国酒类电商交易规模达到660亿元。

2017-2020年中国酒类电商交易规模

 数据来源:中国酿酒工业协会

        以前白酒企业的销售,除了厂商自建的销售渠道外,一般情况下,需要从生产厂商到一、二、三级批发商逐步到零散的代理商,最后才抵达终端消费者。利用电商平台,可以从生产商直接通过网络卖给消费者,扁平化的销售渠道,也缩减了物流的环节。虽然电商渠道不能代替实体店渠道,但不可否认电商平台将带来比较大的增量空间。

        另外,从增量空间来看,网购2.8万亿占社消零售总额的10%。渗透率达到10%,必然会改变原来的消费习惯和趋势,对于白酒行业的互联网销售将产生非常大的影响。未来五年,白酒行业电商将会处于快速发展期。白酒企业通过区域白酒平台的整合,或者物流平台的整合打造出区域性的白酒,强强联合带来增长。

资料来源:中国酿酒工业协会,观研天下XY整理


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