酒类 电商10月18日,壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司(下文简称1919)发布公告称,已获得阿里巴巴20亿元的

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酒类电商1919喜获阿里20亿注资 年轻人成为酒水在线消费主力军

字体大小: 2018-10-20 15:12  来源:中国报告网

中国报告网提示:10月18日,壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司(下文简称1919)发布公告称,已获得阿里巴巴20亿元的

        10月18日,壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司(下文简称1919)发布公告称,已获得阿里巴巴20亿元的战略投资,阿里巴巴持股约29%,成为1919第二大股东。阿里巴巴投资后,1919将与天猫、菜鸟、蚂蚁金服、阿里云等阿里数字经济体板块,在新零售、供应链、仓储配送、金融、数据资源等领域开展深度合作。
        
        根据战略合作协议,1919将与菜鸟网络就供应链深度优化、仓配物流、供应链金融、终端配送等诸多方面展开协同与合作。今后,在1919下单买茅台、五粮液,或将由菜鸟提供分钟级的送酒上门服务。
        
        1919是目前国内最大的酒饮销售平台,此次C轮融资完成后,1919估值达70亿元。酒类市场线上渗透率不足5%,此次双方开启新一轮的合作,天猫可借此契机在酒饮行业展开新零售布局。这是中国酒业企业,第一次获互联网巨头一笔如此大的资金,酒饮新零售独角兽诞生。
        
        随着大众消费的升级,传统行业互联网化程度的加深,在顺应克服传统酒业冗杂的销售模式的潮流下,酒类电商纷纷入局市场。过去5年中,酒类消费呈现出爆发式增长,整体消费需求的剧增也让酒类零售平台快速发展。2013年酒类电商交易规模为70亿元,2016年达到305亿元,而到了2018年酒类电商交易规模将突破700亿元。其中,京东超市凭借酒类销售在过去5年中也实现销售额翻8倍的惊人成绩,成为了酒类的线上最大零售商。
        
        参考观研天下发布《2019年中国白酒行业分析报告-市场深度分析与投资前景预测
        
        2013-2018年中国酒类电商交易规模
         
        数据来源:国家统计局
        
        消费升级与电商全面渗透
        
        在诸如“99天猫全球酒水节”等电商节日的带动下,酒类线上交易快速增长。数据显示,由于居民收入的持续增长,带来酒类消费的升级趋势,与此同时,凭借电商无地域界限、无壁垒的特性,酒类线上交易全面渗透,从一二线城市向三四线城市渗透,越来越多的年轻人成为酒水在线消费主力军。
        
        “天猫全球酒水节”成为观察酒类电商交易活跃度的一个重要指标,这个于2016年9月9日发起的电商节庆日,在首次面向在线消费者时,就首发了99款知名酒水新品、拍卖了超300款国内罕见酒水,聚合了全球100名顶级酿酒师、知名酒评人众筹新酒酿造以及在天猫APP直播评酒选酒。
        
        通过全球酒水节,天猫实现了撬动B端品牌商、赋能企业、带动消费的重要目标。据悉,第一届酒水节期间,参与的消费者已达到1亿人次,其中有近一半是在天猫首次购买酒水的消费者。这种成功的背后,既有电商平台自身善于造势与营销的功劳,更是在居民收入增长以及消费趋势升级带动下的结果。
        
        资料来源:国家统计局,观研天下整理(TC)
        


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