中国 白酒茅台暑期让利因市场太过火爆而提前收场,原指导价格为1499元的飞天茅台,此次促销价为1399元,这无

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名酒调价备战中秋 浅析2018年中国白酒行业市场营业收入状况

字体大小: 2018-08-09 17:14  来源:中国报告网

中国报告网提示:茅台暑期让利因市场太过火爆而提前收场,原指导价格为1499元的飞天茅台,此次促销价为1399元,这无

        茅台暑期让利因市场太过火爆而提前收场,原指导价格为1499元的飞天茅台,此次促销价为1399元,这无疑为此前买不到飞天茅台的消费者带来了难得的利好。不过这一让利行为,在第二天便宣告中止。不论是贵阳、广东、广西、重庆等地都贴出了告示,表示活动暂停。而南都记者了解到,促发中止的原因,不外乎消费者抢购过于火热,另外,“黄牛”也被爆参与了搅局。

        随着市场的稳步复苏,剑南春近日也被爆出欲通过梳理产品结构发力次高端市场。剑南春旗下金剑南系列新推出一款名为24K金剑南的产品,定价在200-400元。让外界感受到淡季不淡的还有五粮液、洋河和泸州老窖。五粮液、泸州老窖已先后对旗下明星产品进行全面停货。另外,根据洋河股份发布的公告,从7月1日起,公司旗下各系列白酒之海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价同时上调,其中,出厂价方面,洋河系列的白酒每瓶上涨4~10元,终端供货价方面,每瓶上涨10~100元。

        参考观研天下发布《2018年中国白酒市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测

        白酒上市公司2017年度营业收入为1662.67亿元,同比增加26.18%,净利润为545.65亿元,同比增加43.02%;2017Q4实现营业收入424.76亿元,同比增加23.27%,净利润133.66亿元,同比增加53.28%。白酒行业上市公司2018度Q1营业收入为619.91亿元,同比增长27.65%,净利润为227.87亿元,同比增长38.30%。白酒行业上市公司2017年年末的预收账款规模达到341.37亿元,同比下降4.34%。次高端及二线酒预收账款规模同比大幅提升,收入增长有望持续。山西汾酒、今世缘预收账款同比增长超60%,口子窖和水井坊预收账款增速分别为92.88%、89.60%。

2017年-2018年一季度白酒市场营业收及净利润
图表来源:公开资料整理

        白酒行业回暖,一个显著的现象就是名酒更好卖,品牌变得更集中。作为剑南春、茅台、五粮液齐名的老三大白酒,势必要在行业复苏后的中秋旺季来临之前有所发力。因此乘着中秋旺季来临提价,提高自身市场占位已经是不少酒企的共识。在看到了高端和次高端市场的向好表现后,该公司目前正在主打玉冰烧和养生酒两个系列,其中,玉冰烧岭南国礼的终端价已经高至每瓶1380元。知名品牌酒企借着品牌优势逐步挤压中小酒企市场份额,名酒正在变得更好卖,而其他的白酒的境况却不一定好。对中小酒企而言,由于缺乏品牌知名度不敢提价,却面临着原料成本、人工成本的上涨,在双重压力下,白酒行业将面临新一轮洗牌。



资料来源:公开资料,观研天下整理,转载请注明出处(YZ)


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