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茅台生肖酒被炒酒客盯上了 中高端白酒或迎新一轮跟涨

  茅台分别在马年、羊年、猴年、鸡年推出的生肖酒,其中马年酒在某电商平台标价81666元/瓶

  同样一瓶生肖茅台酒,茅台官方商城价格为39999元,而第三方电商平台零售价格为81666元,价格差距高达4万多元。茅台集团总经理李保芳指出,生肖酒需要加强监管,避免出现过多过滥、过度炒作、价格虚高的情况。

  据了解,戊戌狗年茅台生肖酒预计将于本月底上市,首发价格为1699元/瓶。截至目前,茅台生肖酒已经推出了甲午马年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉鸡年4款。近年来,茅台生肖酒价格直线高涨。专家表示,生肖酒存在价格虚高情况,投资者必须警惕投资风险。

  据了解,2017年1月,鸡年茅台生肖酒宣布上市,预售价为1219元/瓶,正式发售价为1299元/瓶。首发当天,鸡年茅台生肖酒销售额便突破1700万元,之后部分渠道开始缺货或者供货紧张,导致鸡年茅台生肖酒价格一路看涨。目前,在茅台商城,53度500ml鸡年茅台生肖酒零售价格为2399元/瓶,但库存显示为“0”。在茅台商城,最贵的一款生肖酒是2.5L五星53度马年生肖酒,零售价格为39999元/瓶,库存显示也为“0”。

  参考观研天下发布《2018年中国白酒行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测

  而在第三方电商平台,53度500ml鸡年茅台生肖酒零售价格为3499元/瓶,比茅台官网价格高出1100元,还需要预约购买。2.5L单瓶装的马年生肖酒售价为81666元/瓶,比茅台官网价格贵41667元。利润空间相当大,炒酒客炒作的意向十分明显。

  生肖茅台与飞天茅台究竟有什么不同?北京一家茅台销售专营店售货员告诉北京青年报记者,两种茅台喝起来没什么不一样,就是生肖酒的包装更为讲究,非常精美,具有纪念、收藏价值。

  有机构统计了历年来茅台酒的价格变化情况。三十年前,当时零售价由国家核定为140元/瓶。二十年前,53度茅台酒的零售价在200元/瓶左右。2000年以后,出厂价提高的同时,市场成交价也开始加速攀升,从300、400、500到过2011年的最高2000元左右。

  2012年开始,白酒市场出现下滑,茅台零售价一度跌破1000元。随后市场行情转暖,近两年茅台价格又重回上升通道。去年中秋节前,不少消费者就反映,要以1500元以上的价格才能买到茅台,最高时更被炒到1800元。即便所有茅台都以最新1499元的限价销售,与两年前的低谷相比,价格涨幅也超过了70%。

  房地产价格的上涨时常引人关注。国家统计局近日公布的去年12月70城新建商品住宅价格指数来看,与2015年同期相比,涨幅最大厦门是51.8%,北上广深的同比涨幅分别为34.9%、45.8%、37.8%和45.7%。西安房价,近两年的同比涨幅为21.3%。可以说,近两年茅台的价格涨幅已“跑赢”了国内各大中城市的房价。

  有行业人士认为,去年以来是近五年白酒行情最好的时期。茅台酒提价,对其他中高端品牌也是利好,因为一些对价格敏感或买不到茅台的消费者,可能会去寻找替代品。

  去年下半年以来,五粮液、洋河、泸州老窖等名酒也在纷纷提价,涨幅从数十元到上百元不等。行业人士预测,最迟到春节前后,包括酒鬼酒、剑南春、水井坊、郎酒等、舍得等多个中高端品牌也会跟进涨价。

  在凤香经典西凤酒负责人黄宁看来,中高端品牌白酒的跟涨行为,属于行业“马太效应”。但白酒消费的品牌忠诚度较高,不宜盲目涨价。
资料来源: 互联网,观研ww整理

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