近日，酒鬼酒新版麻袋酒瓶包装因涉知识产权纠纷被告上法庭。其前期投入大量资源打造的产品品牌形象有被舍弃的风险。
与此同时，酒鬼酒北方基地在投资短短5年后于2017年5月破产，北上进军全国的战略就此搁浅，外界认为这是酒鬼酒经营策略冒进所致。而酒鬼酒新近提出的“共享窖池”项目也被质疑是借用风口概念炮制的营销噱头，市场并不买账。
在一系列尝试均遭到质疑后，酒鬼酒对旗下产品进行了提价，并于近期宣布将坚定高端路线。分析认为，由于酒鬼酒自身经营存在诸多问题，其改走高端路线的前景并不明朗。
参考观研天下发布《2017-2022年中国酒鬼酒产业现状分析及十三五投资价值分析报告》
除包装设计陷入纠纷外，酒鬼酒北方基地的破产也深受外界质疑。
2012年初，酒鬼酒供销有限公司和新乡市新平川酿酒厂共同出资，在经济并不发达的新乡市延津县城郊成立了酒鬼酒河南公司。双方还在新乡市延津县产业集聚区南区投资5亿元建设了酒鬼酒“北方物流基地”，整个项目占地500亩，建筑面积55000平方米。
两项投资曾被酒鬼酒视为“十二五”期间的重要布局，是其北上实现全国化道路的重要一步。然而短短5年后，即2017年5月，酒鬼酒河南有限公司及酒鬼酒河南北方物流基地便宣告破产，其全国化道路亦随之搁浅。
但酒鬼酒的麻烦并未因此停止。不仅有多名经销商反映未拿到上述破产公司的欠款，还有媒体质疑酒鬼酒河南公司存在涉嫌未批先占土地、建成后定向招标等违法行为。
对此，酒鬼酒回应新京报记者采访时称，酒鬼酒河南有限责任公司、酒鬼酒河南北方基地销售公司依法破产重整已被法院受理。酒鬼酒河南有限责任公司的相关土地均为依法取得。
“北方基地破产凸显出整个酒鬼酒的冒进。”朱丹蓬认为，以酒鬼酒不足10亿的体量，根本没有必要在河南建立基地。从产业角度看，这暴露出酒鬼酒经营决策方面存在问题。
白酒行业专家蔡学飞则认为，近年来伴随高端酒水回暖，酒鬼酒业绩有所反弹，但由于体量较小，在发展期容易暴露内部管理短板，“北方基地的破产就是这个过程的结果。”
2012年，酒鬼酒因“塑化剂”事件其销量和股价受到严重打击。随后白酒行业进入深度调整期，酒鬼酒发展陷入低谷，2013年和2014年连续亏损，直到2015年实现净利润0.89亿元，公司股票才撤销退市风险警示。
近两年，随着白酒行业逐渐回暖，酒鬼酒业绩有所回升，但相比2012年仍大幅缩水。2017年前三季度和2016年，酒鬼酒净利润分别比2012年同期缩水74%和77%。
在北方基地宣告破产后，酒鬼酒改走高端路线。
2017年11月，酒鬼酒对旗下产品价格进行了大幅上调，52度500ml红坛酒鬼酒（高度柔和）的零售价由498元提至568元，涨幅高达70元/瓶。此次调价从2017年12月15日起施行，酒鬼酒也借此成功登陆500元以上价格带。
酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明近期表示，2018年酒鬼酒将“做中国文化酒的引领者”，继续打造高度柔和红坛酒鬼酒的“国宴品质”形象。据其介绍，2017年，高度柔和红坛酒鬼酒先后6次亮相G20、金砖五国等宴会。而红坛自上市以来的18个月里，已10次亮相“国宴”。
对于酒鬼酒的高端路线，蔡学飞表示，作为中国最早的“文化酒”，酒鬼酒本身具有高端化的基因，但受到塑化剂等事件影响，其品牌受损，从全国范围看仍在恢复期。考虑到酒鬼酒品牌文化调性与企业规模较小，不太可能改变现有的高端白酒格局。
与此同时，酒鬼酒提出“共享窖池”概念及相关项目，并称此举是为经销商提供窖池专属定制服务。每个窖池仅招募一位“窖主”，设定一个专销区域，可实时观察酿造过程。不过有经销商告诉新京报记者，许多经销商对“共享窖池”如何带来收益持观望态度。
“就现在白酒市场环境和厂商合作模式而言，这个项目更多的是营销噱头，并非真正意义上的平台共享。” 白酒营销专家晋育锋说，酒鬼酒虽然表示“窖主”可以通过监控观察窖池状况，但就窖池实际运行的产出而言，仍存在信息不对称的情况。
2016年初，中粮全面接管酒鬼酒。中粮酒业董事长王浩近日表示，两年多来，通过聚焦核心产品、梳理产品价格体系、加强企业管理、贯彻“文化酒鬼、生态酒鬼、馥郁酒鬼”品牌战略，酒鬼酒品牌影响力和业绩提升明显。中粮方面还期盼酒鬼酒能早日重新跻身行业前列。
分析认为，酒鬼酒经营仍存在亟待解决的问题。其产品结构不完整，中低端没有产品群，没有形成流量基础；中高端核心产品虽然不断升级，但是销售多年有老化倾向，同时其差异化品牌特色有弱化趋势。而放到全国市场，酒鬼酒还需面对品牌力、产品力不足的问题。
与此同时，酒鬼酒北方基地在投资短短5年后于2017年5月破产，北上进军全国的战略就此搁浅，外界认为这是酒鬼酒经营策略冒进所致。而酒鬼酒新近提出的“共享窖池”项目也被质疑是借用风口概念炮制的营销噱头，市场并不买账。
在一系列尝试均遭到质疑后，酒鬼酒对旗下产品进行了提价，并于近期宣布将坚定高端路线。分析认为，由于酒鬼酒自身经营存在诸多问题，其改走高端路线的前景并不明朗。
参考观研天下发布《2017-2022年中国酒鬼酒产业现状分析及十三五投资价值分析报告》
除包装设计陷入纠纷外，酒鬼酒北方基地的破产也深受外界质疑。
2012年初，酒鬼酒供销有限公司和新乡市新平川酿酒厂共同出资，在经济并不发达的新乡市延津县城郊成立了酒鬼酒河南公司。双方还在新乡市延津县产业集聚区南区投资5亿元建设了酒鬼酒“北方物流基地”，整个项目占地500亩，建筑面积55000平方米。
两项投资曾被酒鬼酒视为“十二五”期间的重要布局，是其北上实现全国化道路的重要一步。然而短短5年后，即2017年5月，酒鬼酒河南有限公司及酒鬼酒河南北方物流基地便宣告破产，其全国化道路亦随之搁浅。
但酒鬼酒的麻烦并未因此停止。不仅有多名经销商反映未拿到上述破产公司的欠款，还有媒体质疑酒鬼酒河南公司存在涉嫌未批先占土地、建成后定向招标等违法行为。
对此，酒鬼酒回应新京报记者采访时称，酒鬼酒河南有限责任公司、酒鬼酒河南北方基地销售公司依法破产重整已被法院受理。酒鬼酒河南有限责任公司的相关土地均为依法取得。
“北方基地破产凸显出整个酒鬼酒的冒进。”朱丹蓬认为，以酒鬼酒不足10亿的体量，根本没有必要在河南建立基地。从产业角度看，这暴露出酒鬼酒经营决策方面存在问题。
白酒行业专家蔡学飞则认为，近年来伴随高端酒水回暖，酒鬼酒业绩有所反弹，但由于体量较小，在发展期容易暴露内部管理短板，“北方基地的破产就是这个过程的结果。”
2012年，酒鬼酒因“塑化剂”事件其销量和股价受到严重打击。随后白酒行业进入深度调整期，酒鬼酒发展陷入低谷，2013年和2014年连续亏损，直到2015年实现净利润0.89亿元，公司股票才撤销退市风险警示。
近两年，随着白酒行业逐渐回暖，酒鬼酒业绩有所回升，但相比2012年仍大幅缩水。2017年前三季度和2016年，酒鬼酒净利润分别比2012年同期缩水74%和77%。
在北方基地宣告破产后，酒鬼酒改走高端路线。
2017年11月，酒鬼酒对旗下产品价格进行了大幅上调，52度500ml红坛酒鬼酒（高度柔和）的零售价由498元提至568元，涨幅高达70元/瓶。此次调价从2017年12月15日起施行，酒鬼酒也借此成功登陆500元以上价格带。
酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明近期表示，2018年酒鬼酒将“做中国文化酒的引领者”，继续打造高度柔和红坛酒鬼酒的“国宴品质”形象。据其介绍，2017年，高度柔和红坛酒鬼酒先后6次亮相G20、金砖五国等宴会。而红坛自上市以来的18个月里，已10次亮相“国宴”。
对于酒鬼酒的高端路线，蔡学飞表示，作为中国最早的“文化酒”，酒鬼酒本身具有高端化的基因，但受到塑化剂等事件影响，其品牌受损，从全国范围看仍在恢复期。考虑到酒鬼酒品牌文化调性与企业规模较小，不太可能改变现有的高端白酒格局。
与此同时，酒鬼酒提出“共享窖池”概念及相关项目，并称此举是为经销商提供窖池专属定制服务。每个窖池仅招募一位“窖主”，设定一个专销区域，可实时观察酿造过程。不过有经销商告诉新京报记者，许多经销商对“共享窖池”如何带来收益持观望态度。
“就现在白酒市场环境和厂商合作模式而言，这个项目更多的是营销噱头，并非真正意义上的平台共享。” 白酒营销专家晋育锋说，酒鬼酒虽然表示“窖主”可以通过监控观察窖池状况，但就窖池实际运行的产出而言，仍存在信息不对称的情况。
2016年初，中粮全面接管酒鬼酒。中粮酒业董事长王浩近日表示，两年多来，通过聚焦核心产品、梳理产品价格体系、加强企业管理、贯彻“文化酒鬼、生态酒鬼、馥郁酒鬼”品牌战略，酒鬼酒品牌影响力和业绩提升明显。中粮方面还期盼酒鬼酒能早日重新跻身行业前列。
分析认为，酒鬼酒经营仍存在亟待解决的问题。其产品结构不完整，中低端没有产品群，没有形成流量基础；中高端核心产品虽然不断升级，但是销售多年有老化倾向，同时其差异化品牌特色有弱化趋势。而放到全国市场，酒鬼酒还需面对品牌力、产品力不足的问题。
资料来源： 互联网，观研ww整理
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