咨询热线

400-007-6266

010-86223221

中国预调鸡尾酒行业市场竞争格局现状及趋势

        导读:预调鸡尾酒行业正在经历从导入期向成长期的过渡,行业先入者具有明显的先发优势,但整体的竞争格局并不稳定。目前行业格局可概括为:全国化龙头占据大部分市场份额,第二梯队区域市场割据,新入市品牌数量和收入规模迅速扩张。

        参考《中国鸡尾产业发展态势及未来五年发展商机研究报告

        预调鸡尾酒行业正在经历从导入期向成长期的过渡,行业先入者具有明显的先发优势,但整体的竞争格局并不稳定。目前行业格局可概括为:全国化龙头占据大部分市场份额,第二梯队区域市场割据,新入市品牌数量和收入规模迅速扩张。
        图1、国内预调酒行业竞争格局



        图2、预调鸡尾酒行业竞争格局


        在价格定位上,主要预调酒品牌并无明显差异,但可以发现市场占有率高的冰锐和锐澳价格在市场中均处于较低位置,商超价约为10元/瓶和12元/瓶,性价比突出。这切合市场对预调酒认知:时尚饮品(价格不能过低)、啤酒和软饮料的替代品(价格不能过高)、适合年轻消费群体(购买能力有限)。
        图3、主要预调鸡尾酒品牌13年市场占有率与单瓶售价

 


        目前国内预调酒市场竞争格局并不稳定,锐澳和冰锐是两家龙头,但未来各梯队品牌间的流动将变大,而近两年爆发式增长的市场容量也将吸引更多新竞争者试水。潜在的市场进入者除了主营朗姆、伏特加、威士忌等的国内外烈酒企业之外,也包括国内的白酒企业和食品饮料制造公司。8月古井贡酒成立安徽百味露酒有限公司推出佰色预调酒,黑牛食品鸡尾酒也将于12月份上市。新的加入者模式能不能快速利用渠道快速全国布局,是成功的关键因素之一。
        新进入者使得行业竞争面临加剧的局面,行业龙头企业需要在品牌占位,市场化程度也会越来越高。目前预调酒整个市场中的几家龙头企业正在强化品牌建设中,今后的竞争将更多体现在企业美誉度、品牌亲和力、食品安全、产品质量、产品特质、渠道渗透、广告投入等方面,将会有更多的新设计、新包装、新的市场推广活动。

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

葡萄酒行业:2023年烟台葡萄酒品牌价值达860亿元 连续七年稳居行业榜首

葡萄酒行业:2023年烟台葡萄酒品牌价值达860亿元 连续七年稳居行业榜首

除此之外,我国山东烟台在2023年的葡萄酒行业上的发展也可谓是如火如荼,自2021年以来烟台葡萄酒在国内外大奖赛上累计获奖505项,年均获奖168项,居国内各产区之首,并且2023年,烟台葡萄酒品牌价值达860亿元,连续七年稳居同行业榜首。

2024年01月09日
啤酒行业:相关标准空白逐步填补 助力我国啤酒品类高质量发展

啤酒行业:相关标准空白逐步填补 助力我国啤酒品类高质量发展

2023年8月7日中国酒业协会关于批准发布T/CBJ 3401《啤酒小麦》、T/CBJ 3402《啤酒小麦芽》团体标准的通告,自2023年10月1日起实施。

2024年01月08日
茅台杀入预调鸡尾酒赛道 业内企业或将面临更大竞争压力

茅台杀入预调鸡尾酒赛道 业内企业或将面临更大竞争压力

今年11月20日,继冰淇淋、咖啡、酒心巧克力之后,茅台又与MOJT(莫其托)共同推出“贵州味道”鸡尾酒系列新品,并邀请周杰伦作为产品代言人及首席品鉴官。据悉,改款鸡尾酒零售价539元/瓶,首批1500箱(9000瓶)上市一周就已售罄,并且一直跻身于预调鸡尾酒热销榜前五。

2023年12月28日
2023年10月国台酒业发布《国台智能酿造标准体系》 各众多酒企纷纷发力智能化酿造

2023年10月国台酒业发布《国台智能酿造标准体系》 各众多酒企纷纷发力智能化酿造

我国酿酒制造历史悠久,而随着当前科技的发展,酿酒行业也开始往智能化发展。而与传统的酿造方法方法相比,智能化酿造不仅可以减少生产成本,还能增强产能和效率,提高产品品质的稳定性。

2023年12月04日
白酒行业:行业利润加快向龙头企业靠拢 2023年多家白酒企业跨界布局

白酒行业:行业利润加快向龙头企业靠拢 2023年多家白酒企业跨界布局

据国家统计局发布的数据显示,2023年1-10月份我国白酒产量为347.8万千升,同比下降7.7%,其中8月到10月白酒产量为增长趋势,10月我国白酒产量为41.1万千升,同比增长2.5%。

2023年11月28日
茅台增加对子公司投资 加快茅台玻璃酒瓶回收再利用相关项目建设

茅台增加对子公司投资 加快茅台玻璃酒瓶回收再利用相关项目建设

玻璃酒瓶是指用玻璃材料制成的存储和运输酒类产品的容器,随着酒类消费需求的增长,也带动了玻璃酒瓶市场的发展,数据显示,2017年到2021年我国玻璃酒瓶市场规模从459.34亿元增长到了572.26亿元。

2023年10月25日
啤酒产业高端化趋势推动精酿啤酒发展 行业发展空间较大

啤酒产业高端化趋势推动精酿啤酒发展 行业发展空间较大

随着消费者对啤酒品质要求的提高,加上精酿啤酒独特的口感,精酿啤酒开始在市场慢慢崭露头角,而近几年在消费升级的驱动下,我国啤酒行业高端化进程加上,精酿啤酒在啤酒行业高端化的趋势迅速发展,许多龙头企业布局精酿啤酒赛道,不断推出新产品,比如燕京啤酒就推出了推出燕京八景精酿啤酒。

2023年08月30日
西鸽再度受到资本青睐 国产葡萄酒或将在行业重整期突围

西鸽再度受到资本青睐 国产葡萄酒或将在行业重整期突围

2023年4月8日据投资界消息公布,西鸽观兰集团(以下简称西鸽)于近期获得了中信农业产业基金数千万元的A+轮投资,这也是西鸽一年内宣布获得的第二笔融资。

2023年04月10日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部