中小型 要点 对抗 大哥 星级 三大 中小 酒店中小型酒店对抗星级大哥的三大要点,从目前国内的 酒店消费群体来看,主要分为休闲度假型和商务型两种,中国旅游消费者的基本行为特征呈现休闲化、短程化、信息渠道网络化和经济型趋势。据统计,休闲度假消 费者在出行前最重视的三个因素是价格、位置、交通,绝大部份的“休闲族群”外出时首选一、二星或经济型酒店入祝而商务出行者的关注重点则在酒店设施上, 这与商务出行属于公司差旅费用有关,休闲度假时酒店住宿属于自费项目,用户更关注酒店性价比。

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中小型酒店对抗星级大哥的三大要点

字体大小: 2013-11-08 16:40  来源:中国报告网

中国报告网提示:中小型酒店对抗星级大哥的三大要点,从目前国内的 酒店消费群体来看,主要分为休闲度假型和商务型两种,中国旅游消费者的基本行为特征呈现休闲化、短程化、信息渠道网络化和经济型趋势。据统计,休闲度假消 费者在出行前最重视的三个因素是价格、位置、交通,绝大部份的“休闲族群”外出时首选一、二星或经济型酒店入祝而商务出行者的关注重点则在酒店设施上, 这与商务出行属于公司差旅费用有关,休闲度假时酒店住宿属于自费项目,用户更关注酒店性价比。

        导读:中小型酒店对抗星级大哥的三大要点,从目前国内的 酒店消费群体来看,主要分为休闲度假型和商务型两种,中国旅游消费者的基本行为特征呈现休闲化、短程化、信息渠道网络化和经济型趋势。据统计,休闲度假消 费者在出行前最重视的三个因素是价格、位置、交通,绝大部份的“休闲族群”外出时首选一、二星或经济型酒店入住。而商务出行者的关注重点则在酒店设施上, 这与商务出行属于公司差旅费用有关,休闲度假时酒店住宿属于自费项目,用户更关注酒店性价比。

        近日,不少星级酒店陷入倒闭的境地,东莞星级酒店的没落也折射出国内星级酒店市场的前景惨淡。而与之相对应的是,经济型酒店的发展却如火如荼,中档酒店也在加紧布局。在酒店市场中,消费者的选择起着决定性的作用。那么,经济型酒店又凭借何种优势扳倒星级酒店呢?

        性价比——消费者心里的那杆秤

        从目前国内的酒店消费群体来看,主要分为休闲度假型和商务型两种,中国旅游消费者的基本行为特征呈现休闲化、短程化、信息渠道网络化和经济型趋势。据统计,休闲度假消费者在出行前最重视的三个因素是价格、位置、交通,绝大部份的“休闲族群”外出时首选一、二星或经济型酒店入住。而商务出行者的关注重点则在酒店设施上,这与商务出行属于公司差旅费用有关,休闲度假时酒店住宿属于自费项目,用户更关注酒店性价比。
        经济型酒店虽然在酒店设施上与星级酒店存在差距,但是性价比绝对要高于星级酒店。经济型酒店价格实惠,在住宿这一核心需求上精益求精,而且不少经济型酒店都在对客房进行升级。例如尚客优快捷酒店最新推出的IMAX影视房和养心房深度开发客房功能,提高酒店性价比,将经济型酒店的客房服务推上了星级酒店的标准。经济型酒店的不断升级让本就看重性价比的消费者青睐有加。

        评价体验——酒店在线声誉的度量衡

        OTA让消费者更轻松地比较酒店客房价格,并使他们重视信息透明度的价值,他们可以在购买阶段获取价格和用户点评信息,酒店行业已经从价格透明度转型为另一种模式。酒店经营者必须了解到酒店的在线声誉与其竞争对手相比表现如何(尤其是在点评方面),这样一来他们才能有效地进行竞争。在这样一个价值透明度较高的时代,酒店更需要了解它们的价值定位,并在        消费者心中建立这种定位。
        通过对消费者的调查发现,酒店评价对消费者的影响甚至超过了酒店的价格。不少消费者表示,在决定入住某家酒店时,顾客点评对他们的决策产生了最大的影响。有些消费者会直接选择评价最高的酒店。

        “无孔不入”的市场布局

        经济型酒店经过多年的发展早已日臻成熟,不论是北上广等一线城市还是小县城,随处可见经济型酒店的身影。据盈蝶网统计,我国的经济型酒店的增量和存量年均增长率为63.94%。还是以尚客优为例,2013年,尚客优快捷酒店以300天开200家分店的实力,证明了经济型酒店的广阔发展空间,“尚客优速度”引起酒店行业的广泛关注。城镇化也在推动经济型酒店的发展步伐,未来经济型酒店将逐步对传统酒店进行并购、整合,经济型酒店将凭借规模化的运营管理提高连锁化率。
如果说经济型酒店在一线城市只能以价格与星级酒店抗衡,那么二三线城市就是经济型酒店的主场。经济型酒店在二三线城市的布局抢占了庞大的市场,而这一消费群体是星级酒店可望而不可即的。
        星级酒店注定只是一小部分群体的消费场所,而经济型酒店面向的是国内的大众市场。在日前的2014世界旅游旅行大会新闻发布会上,世界旅游业理事会预测,中国将在2023年成为世界第一大旅游经济体,经济型酒店发展的黄金时期还在继续。

        相关分析报告中国经济酒店市场格局调研与发展商机研究报告(2013-2017)



中国报告网提示:中小型酒店对抗星级大哥的三大要点,从目前国内的 酒店消费群体来看,主要分为休闲度假型和商务型两种,中国旅游消费者的基本行为特征呈现休闲化、短程化、信息渠道网络化和经济型趋势。据统计,休闲度假消 费者在出行前最重视的三个因素是价格、位置、交通,绝大部份的“休闲族群”外出时首选一、二星或经济型酒店入祝而商务出行者的关注重点则在酒店设施上, 这与商务出行属于公司差旅费用有关,休闲度假时酒店住宿属于自费项目,用户更关注酒店性价比。

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