2013年节日消费无力 白酒行业持续低迷

中国报告网（ww.chinabaogao.com）讯：

      2013年上半年，白酒行业集体交出堪称史上最难看的半年报，曾经备受青睐的白酒板块也频遭遗弃。双节将至，本应当是白酒行业的销售旺季，并以此一洗前耻，但是市场表现仍然低迷，并没有便显出太大的短期回暖态势，白酒行业想要走出低谷，看来还有很长的一段时间。

      观研天下食品行业分析师指出：双节如约而至，往年的下半年几个节日是高端白酒销售的旺季，往往占据了全年三分之二的销售业绩。但是在今年，白酒行业却持续低迷，没有表现出旺季应有的活力和动力。

      白酒在中秋、国庆、元旦、过年等节日的消费动力来源于送礼，尤其是高端白酒。今年国家对于三公消费仍旧管的严，政策影响持续发酵，导致白酒行业受到很大的影响。从资本市场上也能看出。今年上半年，a股14家白酒上市公司整体收入为561.1亿元，同比增长1.8%;净利润203.7亿元，同比下降0.9%。以白酒行业巨头茅台为例，第二季度，茅台甚至出现负增长，实现营业收入69.7亿元，同比下降3.8%;净利润36.5亿元，同比下降9.1%。

      面对行业困境，酒企和经销商也在纷纷寻求转型。五粮液近期推出中档价位的“产品及低度系列产品，山西汾酒也推出中低价位新品，贵州茅台此前亦通过放开经销权以及调整产品定价等手段来实现销售和消费转型。很多酒气和经销商已经更加清醒地认识到，要想获得新的发展，中低端产品才是刺激需求的良剂。

      中国报告网在《中国白酒市场竞争调研及发展动向研究报告(2013-2017)》中提到：宏观大环境发生变化，对酒企的盈利能力带来一定影响，在三公消费受限等一系列负面因素影响下，白酒行业步入深度调整期，酒企和经销商面临巨大销售压力，高增长、高利润的黄金时代一去不复返，面临即将到来的双节，白酒业也没有出现回暖的迹象，白酒业现在需要做的，除了等待，就是深入调整行业格局，积极探索转型策略。