根据“加州葡萄酒出口项目研讨会”上公布的数字，加州葡萄酒出口逐渐下滑。而据加州葡萄酒协会营销代表预测，这种下滑趋势还将继续。
“加州葡萄酒出口项目研讨会”与前段时间在就近上召开，会上公布的数字不容乐观。虽然自1995－2008年，加州葡萄酒出口额从2.19亿美元增至9.14亿美元，但截至今年五月前的一年时间，受经济危机影响，加州葡萄酒出口量实际下降了20％，出口额减少21％。
欧洲大陆市场的加州葡萄酒销售代表保罗·默里曼对加州酒在欧洲市场的形象给予了充分肯定，但承认在新世界葡萄酒生产商中，智利具有强大的竞争力。默里曼对俄罗斯市场持乐观态度，同时鼓励谨慎开拓波兰、巴尔干半岛等新兴市场。
英国市场加州葡萄酒销售代表约翰·麦克拉伦称，售价6英磅以上的葡萄酒在英国面临着很大压力，由于英国消费者逐渐转向橡木味轻的低度酒，因此加州酒并不吃香。麦克拉伦说：“我们需要的是合理价位的干桃红酒，消费者喜欢灰比诺、阿尔巴利诺和绿维特利纳这样的品种。”此外，对英国市场的加州葡萄酒而言，社交媒体是强大的营销工具，麦克拉伦敦促广泛使用twitter,Facebook,YouTube，博客、网站等网络工具。他指出，社交媒体营销比传统营销工具需要的投资少，收益高。
位于德国的加州葡萄酒代理商克里斯蒂·伯托也表示，低度葡萄酒深受消费者欢迎。
从亚洲市场看，中国大陆、香港地区对加州葡萄酒的进口量较大，但在韩国、中国台湾地区、越南，墨西哥和巴西，加州酒还没有足够知名度。
来自加拿大的代表也提出了类似建议，包括提供超值葡萄酒，增加有机葡萄酒，以及橡木味轻、酒精度低的产品，多展开消费者品酒会之类的活动。正如默里曼所说，如果消费者品尝了加州酒，就会购买。
十多年来，海外出口一直占据加州葡萄酒效益的很大比重。去年，散装与瓶装葡萄酒出口量占加州葡萄酒总量的18％。严峻的形势，迫使加州酒商不得不转变战略，改变营销模式，以适应大众口味。
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