日企将扛起我国“民族品牌”大旗？

    连年亏损成为红星转让“北京啤酒”股权的主要原因，但是，让日企来扛起我国的“民族品牌”大旗，这是否有些太过讽刺？朝日入主“北京啤酒”后，是否真能说了算？

    日企投资将维系“北京啤酒”

    据悉，截止去年年底，北京啤酒总资产6.2亿元，负债5.66亿元，今年上半年亏损8887万元。红星集团上属单位——北京一轻要求意向受让方在成功受让后，对北京啤酒的增资不少于3000万美元。而此次中方撤资的主要原因，是公司前期经营效益不理想，不利于国有资产保值增值。

    在听到这一原因时，突然觉得有些讽刺。当太子奶、乐百氏等个企“民族品牌”面临并购危机时，诸多人站出来反对，说他们出卖“民族品牌”，没有爱国主义精神。那时，我们尚可对这样的商业行为表示理解，因为不能强求个人承担民族之重任，这不公平，更何况他们也承担不起。

    于是，我们将所有期许寄托于国企，希望他们能在行业中起到领军作用，一如在战场上树起一面“民族品牌”的旗帜。但当“北京啤酒”传出易主的消息，有多少人再一次失望了？又一个民族品牌即将消亡，“民族品牌”的大旗民族不扛、国家不扛，谁来扛？

    在全世界消费者心目中，汽车一定是德国的好、葡萄酒一定是法国的好、电子产品的性价比一定是日韩最好……难道直到我们再也找不出属于我们自己的民族品牌时，我们才幡然顿悟，才去追悔？这样的商业并购，它是不是仅仅是一个单纯的商业行为？是否有侵蚀我国软实力之嫌？

    朝日入主“北京啤酒”真能做主？

    其实，早在1999年，朝日啤酒与伊藤忠就已正式成为北京啤酒的股东。当时中方持股45%，两位日方股东持股55%；2004年北京朝日啤酒进行了增资扩股，日方持股比例上升到78.39%，中方股份则稀释至21.61%。而此一轮的股权变更后，朝日啤酒将以68.64%的股比成为第一大股东。由此看来，虽然日企早已持有“北京啤酒”绝大多数股权，仍未见操控痕迹。

    然而，股权变更后，“北京啤酒”这一品牌将如何处置？北京一轻方面表示，当年“北京啤酒”品牌已作为中方的投资作价入股，因而品牌使用权归北京朝日啤酒有限公司所有。双方当年签订的合资合同到期后，“北京啤酒”品牌才能重新回归北京一轻。至于中方撤资后，北京朝日啤酒公司是否仍将使用“北京啤酒”品牌，将由股东来决定。

    就目前形式来看，日本三大啤酒企业朝日、麒麟、三得利增长缓慢。年初，朝日啤酒以6.665亿美元的价格，拿下青岛啤酒19.99%的股权，成为青啤的第二大股东。而与国内三大啤酒巨头相比，日本的啤酒企业仍处在地域性扩张的阶段。

    以“北京啤酒”在北京市场现状来说，入主“北京啤酒”对其在啤酒市场份额的争夺上，帮助并不明显。

做主企业，却不能做主市场，这恐怕是朝日集团所面临的最大问题。即使继续沿用“北京啤酒”品牌，也未见的就能扛起“民族品牌”的大旗。

    如果朝日集团顺利接手北京啤酒，将面临3000万美元的增资，日本企业的投资将成为维系“北京啤酒”生存命脉，今后的啤酒市场上，我们还能否重见其身影？这恐怕不是朝日一方说了就能算的，还需市场来决定。而中国的“民族品牌”大旗，究竟谁才能扛起？个企？国企？外资？