网络综艺 市场 白皮书近日,由艺恩发布《竞逐蝶变的新时代——2018年中国网络综艺市场白皮书》,白皮书分析中国网络综艺

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艺恩发布网络综艺市场白皮书 2019年网综将迎来更强政策监管

字体大小: 2019-01-29 14:15  来源:中国报告网

中国报告网提示:近日,由艺恩发布《竞逐蝶变的新时代——2018年中国网络综艺市场白皮书》,白皮书分析中国网络综艺

        近日,由艺恩发布《竞逐蝶变的新时代——2018年中国网络综艺市场白皮书》,白皮书分析中国网络综艺市场状况及发展趋势。

        历经五年的高速发展,在2018年中国网络综艺市场进入了激烈的竞逐时代。过去一年,新播国产网综数量为162部,下滑约2%,与此同时,网综投资规模达68亿,同比增长超58%,在政策趋严调控、大量资金注入及制作团队专业化的加持下,网综内容实现了质的飞跃。

        在内容分布中,超级网综数量大幅提升,涌现出《创造101》《偶像练习生》《这!就是街舞》等具有广泛影响力的作品;腰部内容针对不同用户持续深耕,类型不断多元,《心动的信号》《一本好书》《奇遇人生》等节目均凭借高品质收获高口碑,不断滋养用户的精神需求;网综N代在多季开发中优胜劣汰形成品牌效应,构筑平台网综领域的护城河,《吐槽大会》《奇葩说》获得用户高度认可,是综N代的典型代表;以超级网综为核心开发的衍生节目重构头部网综长尾效应,进一步扩大了内容影响力;网综的前向付费渐起,加强了网综的变现能力。

        由此,网综内容结构分布进一步优化;网综产业链的上游、中游环节不断趋向健康,驱动下游变现渠道更为多元,商业化能力不断增强,网综市场的生态进一步形成。

        1网综竞逐时代

        与电视综艺的发展进入瓶颈期相比,网综自2014-2018年,迎来快速发展五年,在此过程中,政策、资源、人才、制作公司、平台等各环节都不断出现变化。由此推动网综内容不断升级,至今网综已经变成平台争相布局的焦点及重要的流量人口,网综进入了前所未有的激烈竞争时代。

中国网综发展历程


信息来源:《2018年中国网络综艺市场白皮书》

近年国家对综艺节目领域的政策调控分析


信息来源:《2018年中国网络综艺市场白皮书》

        近三年,随着网综版权供给方增多,视频网站购入的成本不菲的电视综艺版权数量在2018年下滑,与此相对,平台播出的网络综艺数量出现较高增长,涨幅在53%。

        2018年,进口网综数量增多,主要补给长尾内容,国产网综上线总量为162部,同比稍有下滑,但S+级、S级网综数量与质量均有显著提升,网综市场结构发生变化,是网综市场质变的一年。

2016-2018年视频网站新播电视综艺及网络综艺数量情况


数据来源:《2018年中国网络综艺市场白皮书》

2016-2018年视频网站新播网络综艺投资规模情况


数据来源:《2018年中国网络综艺市场白皮书》

2018年新播电视综艺题材分布TOP15


数据来源:《2018年中国网络综艺市场白皮书》

2018年新播网络综艺题材分布TOP15


数据来源:《2018年中国网络综艺市场白皮书》

2018年新播网络综艺观看度TOP30


数据来源:《2018年中国网络综艺市场白皮书》

        2019年开始,网综将迎来更强的政策监管,由此网综市场在制作、播出、变现各环节均将出现新变化,经过短期镇痛,市场将进入更好的发展阶段。

        参考观研天下发布《2019年中国网络综艺行业分析报告-行业深度调研与发展趋势预测

        1、制作公司趋势

        整体数量:市场中网综制作公司的数量将大量减少,大浪淘沙后,具有较强制作实力的公司将在市场胜出。

        公司结构:头部制作公司进入相对稳定的阶段,生产腰部精品、垂直精品的公司将持续崛起,也是市场机会增多的领域。

        风险控制:制作公司对政策理解能力将增强,市场风险将下降。

        2、网综内容趋势

        网综数量:国产网综数量将有一定提升,超级网综数量或将暂时稳定,头部及腰部精品网综数量将有所增加。

        网综质量:网综质量将继续提升,尾部对用户吸引力低、招商困难的网综将进一步被淘汰出局。

        网综题材:题材类型继续多元,偶像养成、文化类、慢综艺是重点。

        3、视频平台趋势

        战略布局:随着用户对网综的关注及网综招商能力的增强,平台对网综的投入力度将持续增加,尤其是在S+级及S级领域。

        技术支持:平台将利用更先进的算法支持网综的制作、运营等环节,使网综领域的效率持续提升。

        平台竞争:除同类长视频竞争外,网综的竖屏及短视频化将是平台对抗短视频的方向之一。

        4、网综变现趋势

        广告变现:变现仍以后向广告变现为主,头部内容招商仍有增长空间。

        用户付费:前向用户付费仍在初级阶段,用户对网综的付费习惯还有待培养。

        变现亮点:偶像养成网综将继续在政策允许范围内继续拓展,成为未来几年付费亮点,且该类节目的全产业链开发及艺人经纪的发展将给平台的资源整合及商业化带来更多想象空间。

资料来源:观研天下(YZ)整理,转载请注明出处

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