我国 户外品牌 渗透率逐渐提高近日,美国高尔夫球具制造商巨头CallawayGolf宣布,以4.18亿欧元的价格,收购德国高端户外品

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高尔夫斥资收购Jack Wolfskin 近年我国户外品牌渗透率逐渐提高

字体大小: 2018-12-03 13:26  来源:中国报告网

中国报告网提示:近日,美国高尔夫球具制造商巨头CallawayGolf宣布,以4.18亿欧元的价格,收购德国高端户外品

        近日,美国高尔夫球具制造商巨头Callaway Golf宣布,以4.18亿欧元的价格,收购德国高端户外品牌Jack Wolfskin(狼爪集团)全部100%的股权。由于收购案需要监管部门的审批和惯例性交割程序,这笔交易预计将在2019年第一季度完成。


图片来源:互联网

        继2017年收购TravisMathew和Ogio两大品牌之后,这家高尔夫球具企业又将德国最大户外品牌收归旗下,进一步开拓高端生活户外市场。Callaway Golf期望借此次收购,帮助双方扩张国际市场的业绩。

        户外用品行业在中国是一个新兴的快速成长的朝阳产业,随着中国户外产业的快速兴起,国外大部分主要户外品牌在过去几年内已进入国内市场,这些国际品牌凭借其几十年甚至上百年的发展历史和行业经验,迅速在国内占领了较高的市场份额,在服装、鞋袜和装备三大类户外用品中占据先机。国内户外品牌在过去几年里也有迅猛的成长。自2001年以来,我国户外用品市场经历了一段高速发展期。2001年中国户外用品市场规模仅1.8亿元,2016年增长值251.3亿元,到2017年中国户外用品市场规模将达283.4亿元。

        参考观研天下发布《2019年中国高尔夫用品行业分析报告-行业规模现状与发展前景评估

2008-2017年中国户外用品市场规模情况
数据来源:商务委

        近年来,外资品牌已占领国内市场不小的份额,更多国人因为口碑好、质量安全、优质服务以及潮流跟风等原因购买外资品牌。而如今,外资品牌在销售方面取得了显著成绩的同时,也存在诸多问题;对外资品牌来说,中国市场具有毋庸置疑的重要性,因此了解中国消费者对外资品牌的印象、评价并进行纵向的数据对比,对外资品牌在中国发展至关重要。

        在外资运动、户外用品品牌中,耐克是受访者最喜欢的外资运动品牌,,阿迪达斯的喜爱度排名第二位。具体而言,分别有53.9%和48.4%的受访者最喜欢耐克和阿迪达斯,两者的受欢迎程度远远高于其他外资运动、户外品牌;新百伦居第三位,提及率为21.2%;探路者居第四,提及率为21.0%。

最喜欢的外资运动、户外品牌排行榜
数据来源:商务委

        因为发展历史短,市场认知度相对较低,加上设计质量和国外品牌有差距,所以国内品牌在竞争中处于相对劣势地位。但是随着对设计和质量的重视度提升,以及国内品牌所具有的价格优势和本地化的生产供应优势,国内品牌的知名度和市场占有率将逐步提升。

        我国户外用品市场正处于快速发展阶段,由于行业初期进入门槛不高,目前同质化竞争现象较为明显,包括本公司在内的国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化,并集中在二、三线城市密集布点,品牌知名度及竞争实力在不断提升,当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争,再到目前的品牌竞争阶段,未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

资料来源:观研天下(YZ)整理

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