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代餐食品宣传玩文字游戏误导消费者 我国代餐行业管理制度有待提升

       据悉,近期商家在营销过程中,代餐食品广告采取各种方式抓住消费者心理,吸引消费者购买。根据专家认为,代餐食品只是一种普通食品,不应明示减肥效果,消费者应该理性购买代餐食品。而我国应加强完善行业标准并加强市场监管,对代餐食品中各类营养素含量的标准作出明确规定;进一步加大健康知识的普及力度,引导消费者理性购买代餐食品,科学减肥;加强网络销售平台管理,将代餐食品纳入网络食品监管体系。

       根据观研报告网发布的《2021年中国代餐市场分析报告-行业竞争现状与发展趋势预测》显示,近年来,不少都市白领开始注重身材管理,使得热量低的代餐食品开始火爆起来。代餐食品是指一餐或多餐日常膳食的替代食品,常见的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等,产品种类丰富。

代餐食品标准

技术指标

代餐食品(每餐提供量)

部分代餐食品(每餐提供量)

能量

200-400kcal

80-200kcal

蛋白质

提供能量占比25-50%

提供能量占比25-50%,且不低于8g

脂肪

提供能量占比不超过30%

提供能量占比不超过30%

必须成分

膳食纤维、维生素A/B1/B2/C、烟酸、叶酸、钙、镁、铁、锌

膳食纤维、维生素B1/B2、钙、铁、锌

可选择成分

维生素DE/B6/B12、钾、磷、钠

维生素A/DEB6/B12/C、叶酸、烟酸、钱、钾、磷、钠

其他成分

如添加,应符合相应标准和/或有关规定

资料来源:观研天下整理

       随着代餐食品的种类不断丰富,以及用户需求的增长推动行业市场规模持续扩大。根据数据显示,2019年我国代餐食品市场规模达207.8亿元,2020年我国代餐食品市场规模达472.6亿元,同比增长127.43%;预计2021年我国代餐食品市场规模可达924.3亿元。

2017-2021年我国代餐食品市场规模、增速及预测

数据来源:观研天下整理

       近年来,代餐食品行业一直火爆,企业数量持续增加。根据数据显示,截至2021年2月,我国代餐企业数量为2371家。

2019-2020年我国代餐行业品牌数量情况

数据来源:观研天下整理

       观研报告网发布的资料显示,在地域分布方面,代餐食品品牌分布较为分散,2020年北方以北京为主,占比29%;南方以东南沿海为主,广东占比29%,浙江占比18%,上海占比12%。

2020年我国代餐品牌成立地区分布情况

数据来源:观研天下整理

       当前欧美市场的代餐渗透率已超过90%,而我国市场代餐渗透率仅有29.7%,是一片极具成长性的广阔“蓝海”。巨大的市场诱惑吸引了很多商家,代餐品牌从麦片到代餐奶昔、代餐棒、代餐方便速食、订阅制体重管理等应有尽有。由于代餐市场目前仍处于早期阶段,几乎所有投资都发生在A轮左右和天使轮。

2020-2021年我国代餐行业融资情况

企业名称

融资金额

融资时间

融资轮次

投资方

鲨鱼菲特

1000 万人民币

2020/2/17

天使轮

不惑创投

闪电计划(超级零)

数千万人民币

2020/3/20

A

元禾原点创投(领投)、愉悦资本、华创资本、元璟资本、元启资本

若饭

未披露

2020/4/15

股权融资

浙江金控

薄荷健康

数亿人民币

2020/4/27

C

复星集团

Smeal

未披露

2020/7/7

股权融资

中路开牛

咚吃

数千万人民币

2020/7/15

A

熊猫资本、青桐资本(财务顾问)

Wholly Moly!好哩!

近千万美元

2020/7/24

A

C 资本

Wonderlab

数千万人民币

2020/7/29

A

IDG 资本、凯辉基金、启晨资本(财务顾问)

鲨鱼菲特

1500 万人民币

2020/9/11

A

梅花创投

ffit8

数千万人民币

2020/11/9

A

贝塔斯曼亚洲投资基金、复星锐正资本、厚为资本、罗一、疆域资本(财务顾问)

王饱饱

数亿人民币

2020/12/2

C

经纬中国(领投)、高瓴创投、黑蚁资本、源码资本、祥峰投资、Vertex

HO Nlife 好麦多

1.5 亿人民币

2020/12/2

B

众为资本(领投)、前海母基金、清科母基金、星陀资本、琢石投资

田园主义

未披露

2020/12/8

天使轮

元气森林

鲨鱼菲特

1000 万人民币

2020/12/31

A+

青山资本、梅花创投

Keep

3.6 亿美元

2021/1/11

F

软银愿景基金(领投)、高瓴资本、GGV 纪源资本、腾讯投资、五源资本-晨兴资本、JenerationCapital 时代资本、贝塔斯曼亚洲投资基金、高都资本

鲨鱼菲特

1 亿人民币

2021/1/25

B

字节跳动(领投)、清流资本

欧扎克

1 亿人民币

2021/4/10

A

嘉御基金、青桐资本(财务顾问)

资料来源:观研天下整理

       在消费升级的大背景下,代餐食品在中国市场发展迅速。尤其在近两年,随着大量的营销引导,代餐食品被快速激活,同时也显现出了诸多问题。

我国代餐食品行业发展问题

资料来源:观研天下整理

       代餐食品目前正处于一个较好的发展时期。无论未来代餐食品的发展有着何等广阔的市场,眼下的代餐食品市场却存在着良莠不齐的状况,加强科研,完善监管,建立法规,创新发展是未来代餐食品的必由之路。(TJL)

代餐食品行业发展趋势

趋势

主要内容

规范化发展

国家加速代餐食品国家标准出台,市场监管部门全面优化监督事前、事中、事后监管机制,消费者对产品辨别能力提高,这都将有力推动行业规范化发展。

消费需求及场景不断拓宽

代餐行业的消费需求及消费场景都在不断拓宽,因而对行业初创企业来说,不断挖掘垂直细分消费场景才是成功突围的关键。

资料来源:观研天下整理

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。




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