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“新式茶饮第一股”奈雪上市首日破发 各品牌该如何在拥挤赛道续航

字体大小: 2021-07-02 15:51

中国报告网提示:近年来,得益于国民经济的稳定增长带动休闲消费的增加,以及外卖产业渗透率的提高,新式茶饮在国内一经推出,市场规模立马急速扩张,从2016年的291亿元增至2019年的2044.8亿元,年复合增长率高达91.5%。

       6月30日,奈雪的茶正式登陆港交所,成为“新式茶饮第一股”,并适时推出了上市好友心意卡及限定上市绿包装。只不过股价表现不及预期,上市首日跌破发行价,报收17.12港元,跌13.54%,市值为293.6亿港元。

       近年来,得益于国民经济的稳定增长带动休闲消费的增加,以及外卖产业渗透率的提高,新式茶饮在国内一经推出,市场规模立马急速扩张,从2016年的291亿元增至2019年的2044.8亿元,年复合增长率高达91.5%。2020年受疫情影响,我国新式茶饮市场规模有所下降,同比下降10%至1840.32亿元。随着国内疫情防控常态化,以及抑制的消费需求得到释放,预计2021年我国新式茶饮市场规模将快速恢复增长,并有望达2795.93亿元。

2016-2021年我国新式茶饮市场规模及预测
 
数据来源:观研天下整理

       目前,我国新式茶饮企业数量众多,竞争格局比较分散,暂时未出现垄断性龙头企业,市场以区域性竞争为主。行业第一梯队品牌有喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等全国性连锁品牌;第二梯队以蜜雪冰城、coco都可等为代表,逐渐向全国区域市场扩张,品牌影响力较大;第三梯队有因味茶、茶煮、茶颜悦色、贡茶等,主要经营某一区域市场。

我国新式茶饮竞争格局
 
资料来源:观研天下整理

       近年来新式茶饮各个品牌都在加速扩张,赛道愈发拥挤,辐射出的新物种开始受到资本关注。相关数据显示,2018-2020年,新式茶饮品牌门店数量增速最快的前三名分别为伏见桃山、SEVENBUS和喜茶,增速均在80%以上。2011-2020年,主打花草水果拼配茶、定位专业茶叶提供商的茶里推出升级茶包后迅速得到资本关注,获投数量共6起,仅2020年就有3起,同时,喜茶、Teasoon、奈雪、老虎山、福仁缘均发生3起及以上融资事件。

2018-2020年我国典型新式茶饮品牌门店数量增速
 
数据来源:观研天下整理

2011-2020年茶饮品牌融资次数TOP 10
 
数据来源:观研天下整理

       随着入局者的增多,新式茶饮的发展空间在激烈竞争中逐步被挤压的形势下,种种问题浮现,如标准缺乏,导致行业整体发展水平参差不齐;加盟乱象频发,品牌山寨令消费者真假难辨;在尚未有统一的生产标准下,食品安全、卫生问题频出,令消费者信任度降低;行业进入门槛低,产品同质化现象愈加严重;部分茶饮品牌涉及虚假宣传,如宣传容量及实际容量存在较大差距,引发消费者反感。

中国新式茶饮行业发展问题
 
资料来源:观研天下整理(TC)

       虽然我国新式茶饮行业发展在未来几年或仍处于快速发展期,但赛道却愈加拥挤,新式茶饮企业亟需解决上述发展问题,积极找到第二增长曲线,方能破局续航。


          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国新式茶饮市场分析报告-行业现状与投资战略研究
        《2021年中国新式茶饮市场分析报告-产业供需现状与发展趋势研究

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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中国报告网提示:近年来,得益于国民经济的稳定增长带动休闲消费的增加,以及外卖产业渗透率的提高,新式茶饮在国内一经推出,市场规模立马急速扩张,从2016年的291亿元增至2019年的2044.8亿元,年复合增长率高达91.5%。

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