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网红燕窝小仙炖因虚假宣传被处罚 浅析我国燕窝行业发展现状及趋势

字体大小: 2021-05-17 09:07

中国报告网提示:小仙炖因虚假宣传被处罚受到消费者的广泛关注。事实上,包含此次小仙炖事件在内,我国燕窝行业常常处于舆论“C位”。

        昨天,国家企业信用信息公示系统显示,北京市朝阳区市监局已于4月29日对北京小仙炖电子商务有限公司处以20万元行政处罚。行政处罚结果表示,小仙炖公司存在11项违法,包括:宣传即食燕窝原料“燕盏”,与实际使用原料不符合的情况;鲜炖燕窝产品种干燕窝含量未准确标示;标示商品的产地欺骗消费者;商品标示的原料信息误导消费者等。

        小仙炖因虚假宣传被处罚受到消费者的广泛关注。事实上,包含此次小仙炖事件在内,我国燕窝行业常常处于舆论“C位”。如多年来一直以巨额广告“开拓”市场的燕之屋,近日因一则宣称“听说怀孕吃燕窝比较好”的广告而备受质疑,广告被指涉嫌误导消费者。再如半年前网红辛巴和徒弟大漂亮因为售卖燕窝涉嫌虚假夸大宣传被媒体和打假人报道。

        造成我国燕窝行业乱象频出的主要原因在于燕窝行业高速发展和高额利润吸引了一批又一批的行业参与者,但由于市场鱼龙混杂,燕窝品质难以得到保障。

        根据数据显示,2019年9月-2020年6月,我国淘系平台传统补品年销售额为203亿元,其中燕窝达44亿元,占比为21.7%。

2019年9月-2020年6月我国淘系平台传统补品年销售额占比情况
 
数据来源:公开资料整理

        从行业发展趋势来看,行业乱象频出引起国家注意,相关部门相继出台多项相关政策对燕窝行业进行监管,未来我国燕窝行业将朝着规范化、健康化方向发展。

我国燕窝行业相关政策

日期

政策名称

制定部门

主要内容及影响

2013.12

《关于进口马来西亚燕窝产品检验检疫要求的公告》

原国家质量监督检验检疫总局

准予符合《进口马来西亚燕窝产品检验检疫要求》的马来西亚燕窝产品进口

2014.06

GH/T 1092-2014燕窝质量等级

中华全国供销合作总社

该标准为中国燕窝行业的第一个国家标准,规定了燕窝相关术语和定义、质量等级规定及检验方法等内容,适用于由多种金丝燕属乌类筑成、已经过清洗、去杂、干燥等初加工后的燕窝原料,包括完整的燕盏,不适用于燕条、燕碎

2014.11

《关于进口印度尼西亚燕窝产品检验检疫要求的公告》

原国家质量监督检验检疫总局

准予符合《进口印度尼西亚燕窝产品检验检疫要求》的印度尼西亚燕窝产品进口

2016.01

《进口食品境外生产企业注册实施目录》

原国家质量监督检验检疫总局

正式将燕窝产品纳入《进口食品境外生产企业注册实施目录》,旨在进一步加强燕窝食品安全管理,引导消费者购买获得注册企业的正规燕窝产品

2017.08

《关于进口泰国燕离产品检验检疫要求的公告》

原国家质量监督检验检疫总局

准予符合《进口泰国燕窝产品检验检疫要求》的泰国燕窝产品进口

2018.04

《中国药文化研究会即食燕窝团体标准》

中国药文化研究会

明确了即食燕窝的定义,规定了即食燕离的技术要求、试验方法、检验规则、标签、标志、包装、运输、贮存及保质期要求等

数据来源:公开资料整理

        同时,当品牌企业出现食品安全问题,企业不仅将受到严重的惩罚,对其声誉也将造成不可挽回的影响。因此,知名燕窝品牌将更加重视自身形象,为消费者提供高品质的燕窝产品,保障消费者利益以保证企业的可持续发展。

        此外,从销售渠道来看,我国燕窝年销售量约为129吨,其中淘系平台销售量为107吨,占比达82.9%。由此可知,电商逐渐成为我国燕窝行业主要销售渠道。随着互联网渗透率不断提高,线上销售渠道将成为燕窝销售新趋势。

我国不同渠道燕窝年销售量占比情况
 
数据来源:公开资料整理(zlj)


          欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《2021年中国燕窝市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测
        《2020年中国燕窝市场分析报告-市场现状调查与发展战略规划

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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