滋补品 智商税 即食燕窝 发展迅速 行业乱象 亟待解决近日,职业打假人王海与网红辛巴愈演愈烈的对峙,让燕窝成为了舆论的焦点。中国是一个燕窝消费大国,近年来,随着行业各项利好政策的出台以及电商的兴起,我国的燕窝市场呈高速增长趋势,到2019年行业市场规模达到300亿元左右,据统计,在我国整体滋补养生类目中,燕窝独占鳌头,成交额占比将近30%,行业市场潜力较大。

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是滋补品还是智商税? 即食燕窝市场发展迅速 行业乱象亟待解决

字体大小: 2020-11-26 10:07  来源:中国报告网

中国报告网提示:近日,职业打假人王海与网红辛巴愈演愈烈的对峙,让燕窝成为了舆论的焦点。中国是一个燕窝消费大国,近年来,随着行业各项利好政策的出台以及电商的兴起,我国的燕窝市场呈高速增长趋势,到2019年行业市场规模达到300亿元左右,据统计,在我国整体滋补养生类目中,燕窝独占鳌头,成交额占比将近30%,行业市场潜力较大。

       近日,职业打假人王海与网红辛巴愈演愈烈的对峙,让燕窝成为了舆论的焦点。中国是一个燕窝消费大国,近年来,随着行业各项利好政策的出台以及电商的兴起,我国的燕窝市场呈高速增长趋势,到2019年行业市场规模达到300亿元左右,据统计,在我国整体滋补养生类目中,燕窝独占鳌头,成交额占比将近30%,行业市场潜力较大。

2009-2019年中国燕窝市场规模及同比增长

数据来源:公开资料整理

       随着国民经济的增长与人们对健康、小资生活的追求,燕窝的需求量快速增长,而我国食用燕窝主要依赖于进口,因此近年来食用燕窝进口量飞速上升,到2018年我国食用燕窝进口量达到105.2吨,同比增长29.24%;2019年我国进口燕窝饮品21.5吨,进口食用燕窝量达到183.2吨,同比增长73.3%。

2014-2019年中国食用燕窝进口量

数据来源:公开资料整理

       目前我国燕窝行业电商销售主要集中在天猫、京东两大平台,然后是拼多多,在小红书、抖音、微信商城等直播电商与社交电商也有所分布。

2019年中国各大电商平台燕窝销售结构

数据来源:公开资料整理

       近几年,即食发展势头迅猛,到2019年,天猫平台即食燕窝行业销售额约达14亿元,占据整体燕窝类目近半壁江山。京东平台也出现类似的数据,即食燕窝销售占比从2016年的1%增长到2019年的50%,预计到2020年京东即食燕窝销量将超越干燕窝,占比达到54%左右。

2019年京东即食燕窝销售占比

数据来源:公开资料整理

       最近几年我国即食燕窝行业处于高速发展极端,但从目前的市场来看,即食燕窝的生产上并没有严格的国标执行标准,因此无法界定其产品是属于风味饮料还是保健品。燕窝虽然是个好东西,但是你花高价买来的即食燕窝,很可能只是“糖水”而已。除了此次的“网红燕窝”事件,有媒体曾对6个品牌燕窝产品进行了检测,结果显示,燕窝平均含量仅为1.4克/瓶,冰糖等成分占97%以上。也有研究显示,在市场中所出售的27个燕窝样品中,4个无燕窝DNA成分,6个有猪及家禽DNA成分。消费者在购买燕窝的道路上充满了“陷阱”,尽快出台相关标准对处理行业乱象至关重要。(LJ)

       相关行业分析报告参考《2020年中国即食燕窝市场分析报告-市场深度分析与投资前景研究》。

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中国报告网提示:近日,职业打假人王海与网红辛巴愈演愈烈的对峙,让燕窝成为了舆论的焦点。中国是一个燕窝消费大国,近年来,随着行业各项利好政策的出台以及电商的兴起,我国的燕窝市场呈高速增长趋势,到2019年行业市场规模达到300亿元左右,据统计,在我国整体滋补养生类目中,燕窝独占鳌头,成交额占比将近30%,行业市场潜力较大。

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