国产 奶粉 市场 回暖 经历了最开始国产攻城略地、外资节节败退的前三聚氰胺时代,再到后来,国产陷入外资重围、国产全线溃退的后三聚氰胺时代

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飞鹤乳业2019年营收目标调至150亿元 国产奶粉市场开始“回暖”

字体大小: 2019-01-26 12:55  来源:中国报告网

中国报告网提示: 经历了最开始国产攻城略地、外资节节败退的前三聚氰胺时代,再到后来,国产陷入外资重围、国产全线溃退的后三聚氰胺时代

        经历了最开始国产攻城略地、外资节节败退的前三聚氰胺时代,再到后来,国产陷入外资重围、国产全线溃退的后三聚氰胺时代,当前,中国即将迎来国产乳业的复兴时代。确实,国内奶粉行业正在经历新一轮的洗牌,国产奶粉正在你追我赶,争取更多的市场份额中。1月24日,飞鹤乳业总裁蔡方良在北京透露,2019年飞鹤乳业将顺势突破150亿元销售额,并且最终结果“极有可能不止”这个数字。

        近年来,随着消费升级以及“全面二胎”政策的利好,我国奶粉行业需求回暖,特别是婴幼儿奶粉行业市场规模持续增长。从2013年的911亿元增至2017年的1650亿元,年均复合增长率达到16%,预计2018年我国婴幼儿奶粉市场规模达到1914亿元。

        参考观研天下发布《2019年中国奶粉行业分析报告-市场运营态势与投资战略研究

2013-2018年我国婴幼儿奶粉行业市场规模情况

 
数据来源:中国奶业协会

        由于政策红利凸显,使得我国奶粉产量三年间产量增长了5万吨,增速逐年上升。预计2018年我国奶粉产量将继续呈现增长态势,产量将突破150万吨。

2013-2018年我国奶粉产量情况

 
数据来源:中国奶业协会

        总的来看,我国国产奶粉行业发展开始“回暖”。未来婴幼儿奶粉行业发展将更加集中。同时,市场渐渐实现线上线下互通互补,建立母婴全渠道。线上渠道的优势在于满足用户随时随地购物和内容需求;展示品类更多更齐全,特别针对跨境购物,通过图文视频等媒介方式可以全方位展示产品,线上购物由于去中间化可让利于客户,价格更具优势;用户的使用行为、物流信息、评价分享等信息全流程在线留痕、有数据可循。线下渠道,售前试用体验更直接、售后保障更健全完善、可满足用户亲子购物消费体验,更能提供母婴相关本地服务。

资料来源:中国奶业协会,观研天下XY整理,转载请注明出处


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