虽然本次受到污染的进口奶粉品牌没有通过一般贸易进入中国市场,但是,每年通过跨境购、海淘、代购等方式进入我国的奶粉仍大量存在,因此,海外受污染奶粉也给这部分消费者带来安全隐患。通过此次事件,中国奶粉行业正经历一轮新的洗牌,伴随着洋奶粉问题不断爆发,洋奶粉在消费者心目中的光环也逐渐褪色。另外,消费者对于民族品牌的信任度在不断提升,选择更多优质优价奶粉。开始追捧民族奶粉品牌,而受益于量价的提升,部分民族品牌的销售业绩也在不断增长。为此,乳企们纷纷定下目标:飞鹤2018年的目标是突破100亿元,而这个数字将与惠氏、达能等外资品牌的销售量十分接近;澳优的目标是60亿元;君乐宝透露的信息是,单一奶粉业务目标已从40亿元调整至50亿元。
参考观研天下发布《2018年中国婴幼儿奶粉行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》
据国家监督抽检显示:婴幼儿配方乳粉合格率:2014年98.3%,2015年98.9%,2016年98.7%,2017年1-11月份99.72%。乳制品合格率:2014年99.3%,2015年99.5%,2016年99.6%,2017年前三季度99.6%。婴幼儿配方乳粉、乳制品在国家食品药品监管总局监测的32大类食品中,合格率是最高的。
中国是全球第二大婴童消费市场,婴幼儿奶粉行业发展有着天然优势,可谓是母婴市场主要消费,全面二胎和消费升级不断推动奶粉行业需求回暖,市场规模更是逐年增长。婴幼儿奶粉市场从2013年911亿元到2017年1650亿元,年均复合增长率达16%。婴幼儿配方奶粉需求量从2013年82.6万吨到2017年110万吨,年均复合增长率达7.4%。
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