日前，数据显示， 2020年11月1日-11日0点30分天猫双十一全球狂欢季实时成交额突破3723亿，实时成交额超1亿元的品牌已超300个；订单创建峰值达58.3万笔/秒，是2009年第一次天猫双十一的1457倍。其中男士美妆消费增速最快的省市TOP5分别为上海、西藏、新疆、北京、陕西。
数据显示，在天猫美妆消费者数量TOP3城市排行榜中，上海市以611.9万人的消费者数量位居第一。此外，由于上海男士更注重外貌，在大部分男士仍处在基本护理阶段的时候，他们已开始逐渐运用到口红、眉笔、眼影等彩妆产品。
同时，男性正逐渐成为化妆的重要人群，男性美妆作为化妆品的一个细分市场也在快速发展。从天猫美妆男性专用品牌销售额增速来看，男士专用乳液乳霜增速最为明显，为114%；其次是男士彩妆，增速为89%。
从男士对护肤品需求以及使用步骤诉求占比来看，七成以上的男士对护肤品的需求仍停留在基础清洁、保湿补水、抗老紧皱、防晒阶段；六成以上的男士对护肤品的使用步骤更追求简单化或多效合一。
未来，随着“他经济”的全面到来，男明星代言护肤/彩妆成为趋势，越来越多的护肤/彩妆产品也开始逐渐加入大量男士喜爱的元素，或将带动男士化妆品市场进一步扩张。（CMY）
相关行业分析报告参考《2020年中国美妆市场调研报告-产业供需现状与发展战略评估》
2020年天猫双十一男士美妆消费增速最快省市TOP5
排名 |
省市 |
1 |
上海 |
2 |
西藏 |
3 |
新疆 |
4 |
北京 |
5 |
陕西 |
数据来源：公开资料整理
数据显示，在天猫美妆消费者数量TOP3城市排行榜中，上海市以611.9万人的消费者数量位居第一。此外，由于上海男士更注重外貌，在大部分男士仍处在基本护理阶段的时候，他们已开始逐渐运用到口红、眉笔、眼影等彩妆产品。
天猫美妆消费者数量TOP3城市排行榜
排名 |
城市 |
消费者数量（万人） |
1 |
上海市 |
611.9 |
2 |
北京市 |
590.6 |
3 |
广州市 |
528.1 |
数据来源：公开资料整理
同时，男性正逐渐成为化妆的重要人群，男性美妆作为化妆品的一个细分市场也在快速发展。从天猫美妆男性专用品牌销售额增速来看，男士专用乳液乳霜增速最为明显，为114%；其次是男士彩妆，增速为89%。
天猫美妆男性专用品牌销售额增速
数据来源：公开资料整理
从男士对护肤品需求以及使用步骤诉求占比来看，七成以上的男士对护肤品的需求仍停留在基础清洁、保湿补水、抗老紧皱、防晒阶段；六成以上的男士对护肤品的使用步骤更追求简单化或多效合一。
男士对护肤品需求占比（单位：%）
数据来源：公开资料整理
男士对护肤品使用步骤诉求占比（单位：%）
数据来源：公开资料整理
未来，随着“他经济”的全面到来，男明星代言护肤/彩妆成为趋势，越来越多的护肤/彩妆产品也开始逐渐加入大量男士喜爱的元素，或将带动男士化妆品市场进一步扩张。（CMY）
相关行业分析报告参考《2020年中国美妆市场调研报告-产业供需现状与发展战略评估》
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