母婴 电商 市场 渗透率近日,数据显示,快手泛母婴人群达7500万,快手精准母婴人群达2500万;万粉以上母婴主播月直播时长超10万小时,人均月直播场次超22场;十万粉以上母婴主播月直播时长超3.7万小时,人均月直播场次超27常且每三名快手母婴作者,就有一名在快手获得收入。

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快手或成母婴行业抢夺增量新阵地 疫情促使电商市场进一步扩张

字体大小: 2020-11-11 10:51  来源:中国报告网

中国报告网提示:近日,数据显示,快手泛母婴人群达7500万,快手精准母婴人群达2500万;万粉以上母婴主播月直播时长超10万小时,人均月直播场次超22场;十万粉以上母婴主播月直播时长超3.7万小时,人均月直播场次超27常且每三名快手母婴作者,就有一名在快手获得收入。

       近日,数据显示,快手泛母婴人群达7500万,快手精准母婴人群达2500万;2020年8月快手母婴商品订单数比1月上涨553%;每三位快手母婴作者就有一位在快手获得收入。在母婴市场竞争激烈、商家突围难的背景下,快手向外传递出一个信息:短视频+直播一样能成为赋能母婴品牌营销的有效工具,快手或将成为母婴行业抢夺增量市场的新阵地。

快手不同母婴主播月直播时长及场次

母婴主播

时长(万小时)

场次(场)

万粉以上主播

10.0

22

十万粉以上主播

3.7

27

数据来源:公开资料整理

       2020年受疫情影响,商家纷纷借助短视频和直播实现线上转型,母婴行业也不例外,母婴人群也逐步培养起母婴商品线上消费的习惯。近些年,随着我国电子商务逐渐渗透进各类线下消费形态,母婴电商得以快速发展。数据显示,2015-2019年我国母婴电商市场交易规模逐年增长,从3606亿元增至9108亿元,复合增长率为26.07%;2019年同比增长18.67%。预计到2020年我国母婴电商市场交易规模将达10000亿元,同比增长9.79%。

2015-2020年我国母婴电商市场交易规模及增速

数据来源:公开资料整理

       同时,母婴电商市场渗透率也逐步上涨,从2012年的4.6%涨至25.2%,表明越来越多的妈妈群体更热爱线上消费。

2012-2019年我国母婴电商市场渗透率变化情况(单位:%)

数据来源:公开资料整理

       此外,婴幼儿在不同的年龄段需要消费的母婴产品也不尽相同,如0-3岁的婴幼儿,消费更多的是奶粉、辅食等食品类以及纸尿裤、洗护用品等易耗品;4-6岁的婴幼儿主要消费产品是童装童鞋等易耗品以及玩具等耐用品;7-14岁的婴幼儿童装童鞋和玩具仍是重要消费品类,教育、娱乐等消费比重也逐渐增加。因此,母婴产品消费周期通常较短,呈快消品式特点,其行业需要不断地获取新用户。

婴幼儿不同年龄段母婴产品消费特征

年龄段

消费特征

0-3岁的婴幼儿

消费更多的是奶粉、辅食等食品类以及纸尿裤、洗护用品等易耗品。

4-6岁的婴幼儿

主要消费产品是童装童鞋等易耗品以及玩具等耐用品。

7-14岁的婴幼儿

童装童鞋和玩具仍是重要消费品类,教育、娱乐等消费比重也逐渐增加。

数据来源:公开资料整理

       目前,短视频、直播等线上平台已成为我国母婴行业获取新客户的主要渠道,未来或将带动母婴市场进一步扩张。(CMY)


       相关行业分析报告参考《2020年中国母婴电商市场调研报告-行业运营现状与未来商机预测
       
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