新型美妆 春天 同质化今年在疫情的影响下,美妆行业遭受重创,但诸多新兴线下美妆集合店却如雨后春笋般涌现,美妆集合店一边如焰火疯狂扩张,一边如海水纷纷退潮,

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Z时代崛起与国潮来袭 新型美妆集合店迎“春天” 但同质化问题严重

字体大小: 2020-09-07 10:20  来源:中国报告网

中国报告网提示:今年在疫情的影响下,美妆行业遭受重创,但诸多新兴线下美妆集合店却如雨后春笋般涌现,美妆集合店一边如焰火疯狂扩张,一边如海水纷纷退潮,

        今年在疫情的影响下,美妆行业遭受重创,但诸多新兴线下美妆集合店却如雨后春笋般涌现,美妆集合店一边如焰火疯狂扩张,一边如海水纷纷退潮,

        1月份,SaSa莎莎称拟在香港关闭25%门店,转向布局内地市场;4月1日,英国著名美妆集合店品牌Space NK确认退出中国市场;8月初万宁关闭了武汉的大部分门店,有万宁员工甚至表示,除广东省之外,内地市场都将有可能撤掉。

        与上述一片黯然景象相反的是,诸多新兴线下美妆集合店如雨后春笋般涌现。1月初,WOW COLOUR在全国已新开超过100家门店;7月初,H.E.A.T喜燃登陆广州正佳广场,集结200多个品牌;当月中旬,THE COLORIST调色师在上海晶品CrystalGalleria开出新店。

        那么是什么原因导致此种现象呢?数据显示,随着Z时代崛起,尤其是18岁及以下的人群对于美妆相关的内容兴趣浓厚,正成为美妆内容消费的主力军。数据显示,2020年H1我国18岁以下人群美妆阅读量增速高达158%,19-22岁人群增速高达68%;其中18岁以下人群在四五线城市的美妆阅读量增速最高,分别为198%与183%。

2020年H1我国Z时代人群美妆内容阅读量增速

数据来源:小红书

2020年H1我国18岁及以下人群各城市/地区美妆内容阅读量增速

数据来源:小红书

        而Z时代用户追求高性价比,易受社交媒体营销影响,四五线城市消费者较为倚重线下门店体验与购买,这两类用户成为美妆集合店发展的契机。

        与此同时,国潮来袭也为美妆集合店奠定基础。据悉,近年来国货化妆品掀起浪潮,但基本都以线上渠道为主,大部分没有能力开实体店。而美妆集合店能解决这个问题。不仅让这些具有互联网思维的小品牌打通了从线上走到线下的道路。还为消费者提供了一个进行过筛选、可以试用的平台,因此广受消费者喜爱。

我国部分美妆集合店介绍

美妆集合店

首店时间

融资轮次

产品定位

设计风格

开店数量

HARMAY话梅

2017年5月

1轮

国际一线+海外小众品牌

工业仓储风

 

NoISY Beauty

2018年5月

3轮

全品类美妆产品

时尚、极简

20多家

THE COLORIST调色

2019年10月

母公司融资6

全球平价、轻奢美妆品牌

时尚、极简、绚丽

150多家

wow cOLOUR

2020年1月

1轮

国潮美妆集合店

个性、浪漫、科技感

100多家

H.E.A.T喜燃

2020年7月

 

平价到轻奢

个性、时尚

1家

资料来源:公开资料整理

        那么美妆集合店会是下一个风口吗?美妆集合店个性化的设计更符合现代年轻消费者的审美,但美妆集合店目前也面临同质化竞争严重的问题,如何在今后的发展过程中作出自身特色,抓住产品、渠道、用户及供应链才是关键。(shz)

        相关行业分析报告参考《2020年中国美妆市场前景研究报告-行业现状与投资商机研究》。

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