今年在疫情的影响下，美妆行业遭受重创，但诸多新兴线下美妆集合店却如雨后春笋般涌现，美妆集合店一边如焰火疯狂扩张，一边如海水纷纷退潮，
1月份，SaSa莎莎称拟在香港关闭25%门店，转向布局内地市场；4月1日，英国著名美妆集合店品牌Space NK确认退出中国市场；8月初万宁关闭了武汉的大部分门店，有万宁员工甚至表示，除广东省之外，内地市场都将有可能撤掉。
与上述一片黯然景象相反的是，诸多新兴线下美妆集合店如雨后春笋般涌现。1月初，WOW COLOUR在全国已新开超过100家门店；7月初，H.E.A.T喜燃登陆广州正佳广场，集结200多个品牌；当月中旬，THE COLORIST调色师在上海晶品CrystalGalleria开出新店。
那么是什么原因导致此种现象呢？数据显示，随着Z时代崛起，尤其是18岁及以下的人群对于美妆相关的内容兴趣浓厚，正成为美妆内容消费的主力军。数据显示，2020年H1我国18岁以下人群美妆阅读量增速高达158%，19-22岁人群增速高达68%；其中18岁以下人群在四五线城市的美妆阅读量增速最高，分别为198%与183%。
1月份，SaSa莎莎称拟在香港关闭25%门店，转向布局内地市场；4月1日，英国著名美妆集合店品牌Space NK确认退出中国市场；8月初万宁关闭了武汉的大部分门店，有万宁员工甚至表示，除广东省之外，内地市场都将有可能撤掉。
与上述一片黯然景象相反的是，诸多新兴线下美妆集合店如雨后春笋般涌现。1月初，WOW COLOUR在全国已新开超过100家门店；7月初，H.E.A.T喜燃登陆广州正佳广场，集结200多个品牌；当月中旬，THE COLORIST调色师在上海晶品CrystalGalleria开出新店。
那么是什么原因导致此种现象呢？数据显示，随着Z时代崛起，尤其是18岁及以下的人群对于美妆相关的内容兴趣浓厚，正成为美妆内容消费的主力军。数据显示，2020年H1我国18岁以下人群美妆阅读量增速高达158%，19-22岁人群增速高达68%；其中18岁以下人群在四五线城市的美妆阅读量增速最高，分别为198%与183%。
2020年H1我国Z时代人群美妆内容阅读量增速
数据来源：小红书
2020年H1我国18岁及以下人群各城市/地区美妆内容阅读量增速
数据来源：小红书
而Z时代用户追求高性价比，易受社交媒体营销影响，四五线城市消费者较为倚重线下门店体验与购买，这两类用户成为美妆集合店发展的契机。
与此同时，国潮来袭也为美妆集合店奠定基础。据悉，近年来国货化妆品掀起浪潮，但基本都以线上渠道为主，大部分没有能力开实体店。而美妆集合店能解决这个问题。不仅让这些具有互联网思维的小品牌打通了从线上走到线下的道路。还为消费者提供了一个进行过筛选、可以试用的平台，因此广受消费者喜爱。
我国部分美妆集合店介绍
美妆集合店 |
首店时间 |
融资轮次 |
产品定位 |
设计风格 |
开店数量 |
HARMAY话梅 |
2017年5月 |
1轮 |
国际一线+海外小众品牌 |
工业仓储风 |
|
NoISY Beauty |
2018年5月 |
3轮 |
全品类美妆产品 |
时尚、极简 |
20多家 |
THE COLORIST调色师 |
2019年10月 |
母公司融资6轮 |
全球平价、轻奢美妆品牌 |
时尚、极简、绚丽 |
150多家 |
wow cOLOUR |
2020年1月 |
1轮 |
国潮美妆集合店 |
个性、浪漫、科技感 |
100多家 |
H.E.A.T喜燃 |
2020年7月 |
|
平价到轻奢 |
个性、时尚 |
1家 |
资料来源：公开资料整理
那么美妆集合店会是下一个风口吗？美妆集合店个性化的设计更符合现代年轻消费者的审美，但美妆集合店目前也面临同质化竞争严重的问题，如何在今后的发展过程中作出自身特色，抓住产品、渠道、用户及供应链才是关键。（shz）
相关行业分析报告参考《2020年中国美妆市场前景研究报告-行业现状与投资商机研究》。
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