七夕节 口红 销量七夕节是每年情人节之外的第二个的“他经济周”,因此备受期待。根据苏宁易购大数据显示,七夕前一周,“女友”关键词搜索量是“男友”的7倍。在8月18日-24日,男性购买美妆产品订单量同比增长3倍,销量增长最快品牌分别是SK-II、兰蔻、资生堂。更是在七夕最后一天,口红销量环比4倍。

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“他经济周”带动消费 七夕节前一天口红销量环比暴增4倍

字体大小: 2020-08-27 13:52  来源:中国报告网

中国报告网提示:七夕节是每年情人节之外的第二个的“他经济周”,因此备受期待。根据苏宁易购大数据显示,七夕前一周,“女友”关键词搜索量是“男友”的7倍。在8月18日-24日,男性购买美妆产品订单量同比增长3倍,销量增长最快品牌分别是SK-II、兰蔻、资生堂。更是在七夕最后一天,口红销量环比4倍。

        七夕节是每年情人节之外的第二个的“他经济周”,因此备受期待。根据苏宁易购大数据显示,七夕前一周,“女友”关键词搜索量是“男友”的7倍。在8月18日-24日,男性购买美妆产品订单量同比增长3倍,销量增长最快品牌分别是SK-II、兰蔻、资生堂。更是在七夕最后一天,口红销量环比4倍。

        "他经济"指的是男性经济,近年来受到各大化妆品企业的关注,成为护肤品、化妆品市场的新蓝海。而在“他经济”兴起的过程中,男性颜值经济也得到了长足的发展。而受益于男性颜值管理意识的提高,男性颜值经济市场升温,男性对于美妆护理的知识愈加丰富,也能为自己的伴侣挑选合适的美妆产品。

        根据《2017年百度男士化妆品行业报告》,2017年男士化妆品行业的检索量都在增长,护肤领域相关检索词占比,较2016年增长了6%—81%。根据天猫发布的《2019年颜值经济报告》中显示,男性化妆品中口红的消费增速达到了278%。由此可见,目前越来越多的男士开始使用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品。

2018年我国主要男性化妆品消费增速情况

数据来源:公开数据整理

        男性化妆品消费大幅度增长的同时,也推动了化妆品整体市场的发展。虽然进入,2020年,受疫情影响,我国化妆品市场表现有所下滑。但随着中国防疫工作稳步推进,部分地区逐渐放松疫情的相关封锁,化妆品行业也自上游到下游逐步复工,生产供应的问题也得到缓解。与此同时,受益于美妆消费人群扩容、消费升级趋势以及618电商年中大促,使得化妆品消费复苏加快。数据显示,2020年6月份化妆品类限额以上企业零售额达326亿元,增速高达20.5%。

2019年6月-2020年6月份化妆品类限额以上企业零售额增速情况

数据来源:公开数据整理

        与此同时,在疫情影响下,目前我国化妆品各个企业基本都依托互联网平台,除了刺激传统电商渠道之外,蓄力直播工具、社交推广、团购营销则是主要的手段。各大品牌着重发力的方向,逐步朝着年轻化、多渠道化,利用社会转型、消费升级的大背景,来突破国外品牌对于国内市场的主导地位。由此可见,疫情之后化妆品行业的成长驱动力已从传统的人口红利与渠道下沉,进化到产品为王与品牌崛起的新阶段。(WW)

        相关行业分析报告参考《2020年中国口红行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究

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中国报告网提示:七夕节是每年情人节之外的第二个的“他经济周”,因此备受期待。根据苏宁易购大数据显示,七夕前一周,“女友”关键词搜索量是“男友”的7倍。在8月18日-24日,男性购买美妆产品订单量同比增长3倍,销量增长最快品牌分别是SK-II、兰蔻、资生堂。更是在七夕最后一天,口红销量环比4倍。

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