近日，云南白药推出主打修复功效的“口腔修复小蓝管”新品。其相关负责人表示，在新零售消费升级的当下，专业化成为品牌发展的必经之路，消费者对牙膏产品要求越来越精准，驱动牙膏行业向细分化发展。云南白药相关负责人表示：“云南白药牙膏创新引入小分子肽，将生物提取有效成分运用于牙膏之中，打造‘口腔修复小蓝管’，活性肽结合云南白药提取物，帮助缓解黏膜损伤，促进损伤修复，提升口腔抵抗能力。同时帮助减轻牙龈问题，营养牙龈并改善牙周健康。”
随着人们生活水平的不断提高，人们对口腔健康意识也逐渐提高，而牙膏作为日常生活中必不可少的日常用品，越来越得到重视。从目前牙膏行业细分产品的市场份额来看，其中美白类牙膏具有清新口气、美白牙齿等功效，消费者关注度较高，占比较大，达28%，其次为中草药牙膏和防龋牙膏，分别占比21%、15%。
根据商务委数据显示，2018年中国本土企业牙膏产量占比最大，达48%，外资企业和合资企业占比近年来有所下降，占比分别为37%、15%。
参考观研天下发布《2020年中国牙膏行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
随着中国牙膏市场的不断扩张，一些跨国企业都在中国建立了研发和生产基地以及销售平台，因此中国牙膏市场与国际牙膏市场也相联系，云南白药、两面针等本土品牌也纷纷崛起。2019年中国牙膏行业前十大品牌分别为云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿。
近年来，云南白药专注于创新系列产品，市场规模得到快速增长。国家云南白药公司公报数据显示，2019年上半年云南白药共实现营业收入138.97亿元，同比增长5.72%，其中归母净利润为22.47亿元，同比增长8.59%，市场占有率位居行业首位。
在根据业内人士表示，随着新零售消费结构的不断升级，人们对牙膏产品的要求越来越细化和精准，向细分市场发展推出多元化产品将成为牙膏行业未来发展趋势。不过，在目前牙膏市场竞争激烈的情况下，云南白药打造的“口腔修复小蓝管”在市场上拥有较多同质化产品，在没有独特功效的核心竞争力下，很难在市场中占有较大份额。
随着人们生活水平的不断提高，人们对口腔健康意识也逐渐提高，而牙膏作为日常生活中必不可少的日常用品，越来越得到重视。从目前牙膏行业细分产品的市场份额来看，其中美白类牙膏具有清新口气、美白牙齿等功效，消费者关注度较高，占比较大，达28%，其次为中草药牙膏和防龋牙膏，分别占比21%、15%。
2018年中国牙膏细分品类市场份额占比
数据来源：公开资料整理
根据商务委数据显示，2018年中国本土企业牙膏产量占比最大，达48%，外资企业和合资企业占比近年来有所下降，占比分别为37%、15%。
2018年中国牙膏行业市场格局分布
数据来源：商务委
参考观研天下发布《2020年中国牙膏行业分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
随着中国牙膏市场的不断扩张，一些跨国企业都在中国建立了研发和生产基地以及销售平台，因此中国牙膏市场与国际牙膏市场也相联系，云南白药、两面针等本土品牌也纷纷崛起。2019年中国牙膏行业前十大品牌分别为云南白药、黑人、高露洁、佳洁士、中华、舒适达、狮王、欧乐B、舒客和皓乐齿。
2019年中国牙膏行业十大品牌排行榜
| 排名 |
品牌 |
所属企业 |
| 1 |
云南白药 |
云南白药集团股份有限公司 |
| 2 |
DARLIE黑人 |
好来化工(中山)有限公司 |
| 3 |
Co1gate高露洁 |
高露洁棕榄(中国)有限公司 |
| 4 |
Crest佳洁士 |
宝洁(中国)有限公司 |
| 5 |
中华 |
联合利华(中国)投资有限公司 |
| 6 |
舒适达 |
葛兰素史克(中国)投资有限公司 |
| 7 |
LION狮王 |
狮王日用化工(青岛)有限公司 |
| 8 |
0ra1-B/欧乐B |
宝洁(中国)有限公司 |
| 9 |
舒客 |
广州薇美姿实业有限公司 |
| 10 |
0ra2皓乐齿 |
盛势达国际贸易(上海)有限公司 |
数据来源：公开资料整理
近年来，云南白药专注于创新系列产品，市场规模得到快速增长。国家云南白药公司公报数据显示，2019年上半年云南白药共实现营业收入138.97亿元，同比增长5.72%，其中归母净利润为22.47亿元，同比增长8.59%，市场占有率位居行业首位。
2012-2019年Q3云南白药营业收入情况
数据来源：云南白药公司公报
在根据业内人士表示，随着新零售消费结构的不断升级，人们对牙膏产品的要求越来越细化和精准，向细分市场发展推出多元化产品将成为牙膏行业未来发展趋势。不过，在目前牙膏市场竞争激烈的情况下，云南白药打造的“口腔修复小蓝管”在市场上拥有较多同质化产品，在没有独特功效的核心竞争力下，很难在市场中占有较大份额。
资料来源：商务委、云南白药公司公报，观研天下（WYD）整理，转载请注明出处
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