中国 眼霜 市场份额随着消费升级的驱动,消费者对面部护理越来越精细化。眼部作为重要的五官之一,引起消费者更多的重视,数据显示,在中国,超过四成的女性会保持购买和使用眼霜的习惯。

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中国库存眼霜一日售罄 大部分眼霜市场份额仍被外资品牌占据

字体大小: 2019-10-30 17:01  来源:中国报告网

中国报告网提示:随着消费升级的驱动,消费者对面部护理越来越精细化。眼部作为重要的五官之一,引起消费者更多的重视,数据显示,在中国,超过四成的女性会保持购买和使用眼霜的习惯。

        天猫双十一预售第1天,雅诗兰黛在中国仓的41万瓶眼霜“买断货”,销售额在第25分钟就超过去年双十一全天,相当于每15秒就卖出一瓶眼霜。雅诗兰黛内部立刻召开会议,尽全力解决供应问题,满足中国消费者。雅诗兰黛正全球调货,把全球各地库存的“小棕瓶”紧急运往中国。

        随着消费升级的驱动,消费者对面部护理越来越精细化。眼部作为重要的五官之一,引起消费者更多的重视,数据显示,在中国,超过四成的女性会保持购买和使用眼霜的习惯。

        眼霜是眼部护理的第一品类,整体眼部保养以眼霜为主,眼膜为辅。眼霜在眼部护理中市场份额在60%上下浮动,与季节性关联,眼霜的热卖时机是秋冬季,深冬的干裂驱动消费者用眼霜精心呵护眼周,防止细纹的蔓延。现下,眼霜的使用者的平均年龄年轻化,从26.1岁下降到24.3岁。

眼部护理消费市场结构

数据来源:商务委

2017年9月至2018年9月我国眼霜销量和市场份额

数据来源:商务委

        眼霜品牌多式多样,但品牌集中度不强。排名前十的知名品牌仅仅占据整体市场的21%。国内名列前茅的眼霜品牌大多为外资品牌,尤其是雅诗兰黛,遥遥领先第二名。但本土品牌也不甘落后,近几年快速发展,在2018年排名前十的眼霜品牌中,有三个本土品牌上榜。

        参考观研天下发布《2019年中国眼霜行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究

眼霜销量TOP 10

数据来源:商务委

资料来源:商务委,观研天下整理,转载请注明出处(TC)
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