7月3~4日，第三届化妆品国际高峰论坛暨2019中国美妆供应链展(简称iPDM展) 在广州白云国际会议中心火热开场。此次盛会，由广东省化妆品学会主办，中国美妆网承办，广东省科学技术协会指导，广州白云化妆品产业促进会协办。近年来，随着国民经持续增长，我国美妆行业迎来了一轮蓬勃发展期，开启了“中国美妆开启黄金时代”，更是早在2013年超越日本成为世界第二大化妆品消费国。根据相关数据显示，2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平。
在美妆盛行的当下，传统审美发生变化，新生代消费者观念和审美也开始实现变迁，男性与美妆关联度越来越强，据相关数据显示有超过39%的年轻人接受男生日常化妆，平均5个95后男生中就有一个使用以前女性专属的BB霜。
2018年，男士美妆是化妆品市场的一匹黑马，男妆成为美妆市场的一个重要细分市场。一年，男性美妆无论从舆论还是消费层面都迎来了快速增长。《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，2018年以微博平台为例，美妆兴趣用户的男性用户数量和增速都较2017年有了显著的比例提升。
参考观研天下发布《2019年中国美妆行业分析报告-市场供需现状与发展前景研究》
可以看出，男性美妆兴趣用户在社交平台上讨论美妆的比例提升显著，并且在用户人数上增速高于女性。擅长“种草”的生活方式平台小红书提供的数据则更为直观：过去一年间，男性美妆相关的平台笔记发布数量同比增长超过300%，男性美妆话题参与人数同比增长超过800%。
并且相较于整体男性，更年轻的95后成年男性对彩妆类目的兴趣更高，《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，95后男性美妆消费用户占男性美妆消费总用户比重最高，人均消费虽不及90后和85后，但增速快，潜力大。
通过以上数据，我们不难得出结论：在市场总体保持高速增长的背景下，显然美和修饰不再是女性专属，男生们也正在越来越精致，我国男性美妆市场增速迅猛，消费人群年轻态也其一大特征。这些现象都在昭示着化妆品“无性别化”时代，终有一天会到来。
在美妆盛行的当下，传统审美发生变化，新生代消费者观念和审美也开始实现变迁，男性与美妆关联度越来越强，据相关数据显示有超过39%的年轻人接受男生日常化妆，平均5个95后男生中就有一个使用以前女性专属的BB霜。
2018年，男士美妆是化妆品市场的一匹黑马，男妆成为美妆市场的一个重要细分市场。一年，男性美妆无论从舆论还是消费层面都迎来了快速增长。《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，2018年以微博平台为例，美妆兴趣用户的男性用户数量和增速都较2017年有了显著的比例提升。
参考观研天下发布《2019年中国美妆行业分析报告-市场供需现状与发展前景研究》
2018年不同性别微博美妆兴趣用户分布趋势
资料来源：中国化妆品行业协会
并且相较于整体男性，更年轻的95后成年男性对彩妆类目的兴趣更高，《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，95后男性美妆消费用户占男性美妆消费总用户比重最高，人均消费虽不及90后和85后，但增速快，潜力大。
2018年不同年代男性消费者线上美妆消费占比
资料来源：中国化妆品行业协会
2016-2019年线上美妆不同年龄消费规模占比
资料来源：中国化妆品行业协会
通过以上数据，我们不难得出结论：在市场总体保持高速增长的背景下，显然美和修饰不再是女性专属，男生们也正在越来越精致，我国男性美妆市场增速迅猛，消费人群年轻态也其一大特征。这些现象都在昭示着化妆品“无性别化”时代，终有一天会到来。
资料来源：中国化妆品行业协会，观研天下（ZSS）整理，转载请注明出处
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