2019年1-4月，在淘宝天猫购买电动牙刷的消费者人数比去年同期增长了175%，其中来自三四线及以下城市的消费者人数增长228%。其中女性消费者人数占比达到65%，消费金额占比达68%，在口腔健康方面展现出比男性更强的关注度。电动牙刷消费呈现明显的年轻化和下沉趋势：90后消费者以超过六成的占比，成为消费主力；三四线及以下城市的消费者占比达44%，展现出下沉市场对高端个护产品的需求。
参考观研天下发布《2019年中国电动牙刷市场分析报告-行业竞争现状与发展商机研究》
随着我国居民健康意识的逐步提升，对口腔清洁问题日益重视，电动牙刷因其更彻底的清洁效果，市场需求逐步上升。2017年，我国电动牙刷市场份额占比提升至8.46%，零售额较2016年同比增长高达92%。预计到2020年，我国电动牙刷市场规模将达到500亿元。消费观念的升级，以及消费者口腔护理意识的提升，推动了我国电动牙刷市场进入快速成长期。
从电动牙刷网络零售情况来看，2019年3月电动牙刷网络零售TOP10品牌分别是：飞利浦、欧乐B、舒客、USMILE、吉登、WORMS、萌牙家、拜尔、素士、神奇牙刷。其中，飞利浦品牌电动牙刷网络零售市场份额第一，其市场份额占电动牙刷行业整体网络零售的三分之一。此外，欧乐B品牌电动牙刷位居第二，市场份额占比为13.2%。
我国电动牙刷消费者年龄分布中，21-30岁消费者占比达到47.3%，31-40岁消费者占比达到31.4%，21-40岁之间的中青年消费者是我国电动牙刷的主要消费群体。从电动牙刷的销售情况来看，出货量最多产品价格集中在125-150元之间，占比为11.9%;销售总额占比最高产品价格集中在175-200元之间，占比为14.4%。我国电动牙刷销售市场主要集中在性价比较高的产品领域。
参考观研天下发布《2019年中国电动牙刷市场分析报告-行业竞争现状与发展商机研究》
淘宝天猫电动牙刷消费者数量同比增幅（单位：%）
数据来源：阿里巴巴官网
随着我国居民健康意识的逐步提升，对口腔清洁问题日益重视，电动牙刷因其更彻底的清洁效果，市场需求逐步上升。2017年，我国电动牙刷市场份额占比提升至8.46%，零售额较2016年同比增长高达92%。预计到2020年，我国电动牙刷市场规模将达到500亿元。消费观念的升级，以及消费者口腔护理意识的提升，推动了我国电动牙刷市场进入快速成长期。
2017年Q1-2019年Q1电动牙刷增速情况
数据来源：阿里巴巴官网
从电动牙刷网络零售情况来看，2019年3月电动牙刷网络零售TOP10品牌分别是：飞利浦、欧乐B、舒客、USMILE、吉登、WORMS、萌牙家、拜尔、素士、神奇牙刷。其中，飞利浦品牌电动牙刷网络零售市场份额第一，其市场份额占电动牙刷行业整体网络零售的三分之一。此外，欧乐B品牌电动牙刷位居第二，市场份额占比为13.2%。
2019年3月我国电动牙刷网络零售TOP 10零售额占比
数据来源：商务委
我国电动牙刷消费者年龄分布中，21-30岁消费者占比达到47.3%，31-40岁消费者占比达到31.4%，21-40岁之间的中青年消费者是我国电动牙刷的主要消费群体。从电动牙刷的销售情况来看，出货量最多产品价格集中在125-150元之间，占比为11.9%;销售总额占比最高产品价格集中在175-200元之间，占比为14.4%。我国电动牙刷销售市场主要集中在性价比较高的产品领域。
资料来源：商务委，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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