我国 化妆品 消费需求提到尼尔森相信很多人士都知道,尼尔森是全球知名市场研究公司。近期,尼尔森发布了一条关于《中国

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尼尔森发布个护美妆趋势报告 我国化妆品消费需求由“价廉”转向“物美”

字体大小: 2019-02-26 13:03  来源:中国报告网

中国报告网提示:提到尼尔森相信很多人士都知道,尼尔森是全球知名市场研究公司。近期,尼尔森发布了一条关于《中国

        提到尼尔森相信很多人士都知道,尼尔森是全球知名市场研究公司。近期,尼尔森发布了一条关于《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》报告,根据报告显示,过去12个月,在个护美妆领域,化妆品专营店渠道和网购增长迅速,消费者需求由“价廉”向“物美”转变。

        中国被称为 ‘美丽经济’的个人护理和化妆品市场,经过20多年的迅猛发展,如今已经取得了前所未有的成就。可以说,目前国内美妆个护市场就像一个快速膨胀的蛋糕,发展空间十分广阔。这一方面反映了处于 ‘颜值主义’盛行影响下的消费选择趋势,另一方面表现了经济发展带来的消费升级,为美妆个护行业把握发展契机赢得市场选择提供重要参考。

        参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场现状调查与发展前景预测

        据数据统计显示,个人护理品店购物者的渗透率为43%,美妆店购物者渗透率为29%,同时去两种渠道的购物者渗透率为17%。大卖场/超市(36%)依然是购买个护及美妆产品渗透率最高的渠道,而网上购物平台(16%)和化妆品专营店(15%)的增长势头强劲。

2016-2017年个人护理用品及美妆产品渗透率情况


数据来源:《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》报告

        伴随着消费升级的到来,消费者对于个人护理和化妆品的需求越来越多元化。具体表现为:化妆品店发展迅速,消费渠道多元化;不同级别城市营销存在差异化;消费者购物倾向由“价廉”向“物美”转变。

        在店铺营销上,个护店或化妆品店的顾客最常接触的促销方式依次是“会员特价”“买产品送产品”“满额立减”“买产品送小样”。其中,一线城市特别是个护店消费者更喜欢“会员特价”;二线城市的化妆品店购物者更偏爱“买产品送产品”;而三线城市的购物者对“满额立减”的接受程度更高。

曾参加促销方式情况


数据来源:《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》报告

        网购年龄消费情况


数据来源:《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》报告

选择网络购物原因分为以下情况


数据来源:《中国大陆个人护理品和化妆品专营店购物者趋势研究》报告

        通过本次调查,无论是哪种购物渠道,消费者对于产品品质的要求不断提高,其消费需求逐渐由“价廉”向物美“转变”。

资料来源:观研天下(YZ)整理,转载请注明出处

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