我国 化妆品 线上销售 规模继续扩大1月5日,故宫淘宝淘宝发博称:“感谢所有声音,每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列

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不足1月故宫淘宝彩妆暂停生产 我国化妆品线上销售规模继续扩大

字体大小: 2019-01-07 13:13  来源:中国报告网

中国报告网提示:1月5日,故宫淘宝淘宝发博称:“感谢所有声音,每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列

        1月5日,故宫淘宝淘宝发博称:“感谢所有声音,每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家。”1月5日晚间,故宫淘宝在官方微博上宣布,故宫淘宝系列彩妆全线停产,而这距离产品推出还不足1个月。

信息来源:互联网

        在经济迅速发展的今天,人们越来越注重自己的外表,在网络经济发展的促进下,网络化妆品新的宣传途径也不断涌现,“美妆达人”、“美妆推荐”等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教程,长时间的推荐让化妆品在国内的市场逐步扩大,而中国也成为全世界化妆品最大的市场。截止至2017年我国化妆品零售额为2514亿元,其中网络消费规模达1691.13亿元。

        根据国家统计局公布的数据显示,2012-2017年我国化妆品零售总额不断增加,年均复合增长率约为12%。至2017年我国化妆品零售总额超过2500亿元,达到2514亿元,较上年同比增加13.14%。

        参考观研天下发布《2019年中国化妆品终端渠道行业分析报告-行业调研与未来商机分析

2012-2017年中国化妆品零售总额及增长情况

数据来源:商务委

2012-2017年化妆品占社会消费品零售总额的比重

数据来源:商务委

        电商营销已经成为互联网发展时期我国产品销售的主要渠道,一度对线下实体店的销售带来了较大的冲击。在网络销售模式普及的影响下,化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。2012-2017年中国化妆品网络消费规模不断增加,占全部零售额的50%以上。2012年化妆品网络消费市场规模为622.29亿元,至2016年达到1543.76亿元,实现了一倍以上的增涨,较上年同比增加35.95%。2017年网络化妆品销售规模继续扩大,达到1691.31亿元。

2012-2017年中国化妆品网络消费规模及增速变动

数据来源:商务委

        目前国产化妆品企业销售渠道主要集中于线上,线下渠道布局较少。目前线上渠道主要包含C2C平台,品牌自建商城,线上品牌直营店以及综合B2C平台。线下主要包含百货、商超、专营店、药妆店、美妆店等渠道。化妆品公司通过自营或者经销商代运营等方式,结合线上线下多渠道向终端消费者提供产品。

资料来源:观研天下(YZ)整理,转载请注明出处

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