电商平台 下降药妆产品 我国 化妆品 市场继国家药品监督管理局明确指出宣称“药妆”、“医学护肤品”属违法行为后,截止到今日,已有半月,

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多家电商平台下降药妆产品 我国化妆品市场将面临大洗牌

字体大小: 2019-01-25 13:06  来源:中国报告网

中国报告网提示:继国家药品监督管理局明确指出宣称“药妆”、“医学护肤品”属违法行为后,截止到今日,已有半月,

        继国家药品监督管理局明确指出宣称“药妆”、“医学护肤品”属违法行为后,截止到今日,已有半月,昨日,北京某记者登录淘宝、京东等电商平台,已无法搜索到“药妆”相关产品。但是,在淘宝搜索与“药妆”一同被禁止的“医学护肤品”时,仍能找到诸多产品。而在线下,鸥美药妆店目前仍挂有显眼的“药妆”标志。业内人士认为,药妆已经被国家明令禁止,原先打着“药妆”旗号的企业和品牌,将面临大洗牌。

        护肤品行业产业链上游主要为原材料行业和包装行业,原材料行业包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉质原料、胶质原料、表面活性剂等,护肤品是美容业的重要用品,其发展对美容业有重要影响。同时护肤品也是儿童、女性、男性不可或缺的日常生活用品,作为下游产业的消费者需求目前每年能维持10%以上的增长速度,因此护肤品行业保持着较快的发展速度。

        数据显示,2016年我国护肤品市场规模为1692.7亿元,占化妆品整体市场 50.7%;2012-2016年护肤品市场的年均复合增长率达到7.5%,增速高于化妆品行业的整体增速,为绝对增幅最大的子行业。2017年护肤品市场规模约1787亿元。至2023年市场规模将有望达到2443亿元。

2016-2023年护肤品市场规模预测情况


数据来源:商务委

中国人均护肤品消费额与其他国家比较情况


数据来源:商务委

2018年护肤品十大品牌排行榜

排名

品牌名称

1

雅诗兰黛

2

巴黎欧莱雅

3

兰蔻

4

玉兰油

5

资生堂

6

SK-II

7

倩碧

8

科颜氏

9

雅漾

10

佰草集


信息来源:商务委

        近年中国护肤行业市场稳步增长,药妆市场则一直保持了两位数的高增长。行业市场规模从2010年的110亿元,增长至2017年的625亿元,增长了4.68倍,2010-2017年行业年复合增速达28.16%。

2010-2017年中国药妆市场规模变化趋势图


数据来源:商务委

        参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场现状调查与发展前景预测

        国家药监局发布《化妆品监督管理常见问题解答》,明确提到,世界大多数的国家在法规层面均不存在“药妆品”概念。部分国家的药品或医药部外品类别中,有些产品同时具有化妆品的使用目的,但这类产品应符合药品或医药部外品的监管法规要求,不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”。

        当下国家药监局还只是一纸说明,没有明确的规范要求下来,算是给企业打了一剂预防针。2019年,对于化妆品行业而言,将会迎来监管‘大年’。对于已经在国内上架的药妆品牌来说,转换过去的营销思路,仍是有巨大的市场机会。不过对于尚未进入中国市场的品牌来说,这一盆冷水浇得透彻。

        美容护肤行业需要有新概念。从草本天然到药妆,就是新概念的推陈出新,也符合现在消费者追求更专业产品的消费升级的心理趋势。透过国家对药妆的管控,可以进一步规范市场发展。同时,化妆品市场也将面临大洗牌。

资料来源:观研天下(YZ)整理,转载请注明出处

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