我国 口红/唇彩 市场发展空间11月15日,Zara发售了首个涵盖了夹克、大衣、针织衫以及鞋履等单品的线上限定系列ZaraSrpls

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Zara推出多色唇膏进军彩妆界 我国口红/唇彩市场仍有很大发展空间

字体大小: 2018-12-05 13:04  来源:中国报告网

中国报告网提示:11月15日,Zara发售了首个涵盖了夹克、大衣、针织衫以及鞋履等单品的线上限定系列ZaraSrpls

        11月15日,Zara发售了首个涵盖了夹克、大衣、针织衫以及鞋履等单品的线上限定系列Zara Srpls,仅半个月后,该品牌再次宣布,将正式进军化妆品市场。据Fashionnetwork消息,Zara将于12月5日推出该品牌的首款唇膏系列Zara Ultimate。该系列包括12支高色素唇膏、8支液态哑光唇膏以及一套包含了一支唇膏、唇笔和唇釉的套装“TRIO SET”,颜色主要以经典红、粉红、酒红和棕色为主,价格从7.95欧元到19.95欧元不等,且仅在社交媒体平台和全球范围内的线上官网销售。

Zara多色唇膏图片

图片来源:互联网

        中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。大致分为四个阶段:早期阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。早期阶段:我国是世界上最早使用化妆品的国家之一。我国古籍中就有画眉、点唇的记载。

        近年,随着我国人民生活水平的提高,仪容整洁习惯亦逐步改变,民众愈加注重个人外表,令中国化妆品行业销售额显著增长。据统计数据显示,我国化妆品市场销售规模从 2010 年的 2,045.33 亿元增长到2016年的3,360.61亿元,复合增长率为9.06%,成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。近两年由于经济增速放缓、零售终端不景气,行业增速下行,增长率保持在6%左右,预计2020年我国市场规模将达4,352.36亿元。

2010-2020年我国化妆品市场规模情况
数据来源:商务委

        彩妆化妆品涉及到面部五官等多部分,数据显示,2017年,国内彩妆市场中唇部彩妆销售额占比29%,成为第二大类彩妆消费品。

        参考观研天下发布《2019年中国口红电商行业分析报告-行业运营现状与投资前景预测


2017年不同部位彩妆销售额占比情况
数据来源:商务委

        口红/唇彩深入中国消费市场,在消费者只能选择3种化妆时必不可少的产品时,63%的消费者会选择口红/唇彩,选择BB/CC霜和粉底产品的消费者比重也较高,分别达49%和41%。

消费者对三种彩妆品牌偏好程度
数据来源:商务委

国内唇部彩妆品牌关注度排名TOP10情况

关注度

唇部彩妆

1

圣罗兰

2

迪奥

3

香奈儿

4

纪梵希

5

魅可

6

乔治阿玛尼

7

美宝莲

8

卡姿兰

9

安娜苏

10

雅诗兰黛

数据来源:商务委

        随着国内消费水平日趋高端化和个性化,女性消费的主要动力不再仅是满足妆容层面的使用需求,精神层面的满足以及个人价值的彰显开始成为购物内驱力。而口红作为女性个性的出口,无疑被赋予了更多的精神内涵与情感要求。玛丽黛佳深入消费者内心,用态度重新定义色彩,以命名上的大胆创新重塑现代女性自我认同内驱力。

资料来源:观研天下(YZ)整理

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