近日，国家药品监管理局发布《关于30批次化妆品不合格及3批次化妆品复检合格的通告》称，大连河原日用化学品有限公司等15家企业生产的30批次化妆品不合格。其中，标示广东圣薇娜精细化工有限公司3款彩色焗油，广州市白云区爱梦丝美发用品用具厂生产的黑霸王首邦炫彩染发膏以及广州市发雅丝精细化工有限公司生产的紫色丽人牌染发霜等相关批次产品为假冒产品。
近年来，由于使用假冒、不合格化妆品而导消费者损害的消息层出不穷，化妆品产品质量成为影响行业发展的主要阻力之一。化妆品行业企业数量多、规模小、技术不成熟成为化妆品质量问题的源头。截至2018年10月，我国持有化妆品生产许可证的生产企业已有4690余家，有效的化妆品生产许可批件18616件，国产非特殊用途化妆品备案信息已经达到150余万件，进口非特殊用途化妆品注册批件60675件。我国的化妆品生产经营主体和注册备案数量呈现逐年上升趋势。由于本土品牌较弱，产品质量层次不齐，产品的竞争力较弱，本土品牌企业市场份额不高，我国的化妆品市场主要由国外品牌占据。
参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》
随着我国居民消费水平的不断提高，国民对于化妆品的消费能力不断提升，化妆品行业在2016年迎来爆发式增长，高端化妆品市场高速增长。
2013-2018年我国化妆品行业的市场规模
数据来源：中国报告网整理
化妆品的消费群体逐渐转向年轻人，从消费结构上看，95后及00后群体对化妆品消费的需求成为化妆品市场发展的主要驱动力。
2018年我国化妆品消费群体分布
数据来源：中国报告网整理
从消费群体的消费能力上来看，我国的化妆品的消费主要集中在20-29岁的消费群体，其在2018年的人均消费开支方面增速达到了23%，远高于其他群体。
2018年我国的化妆品的消费人均开支增速
数据来源：中国报告网整理
随着新一代群体的逐步成长，95后男性成为化妆品市场的新贵，近年来95后男性的化妆品销售规模同比增长较快，男性正逐渐追上女性的化妆品消费水平。男女生的人均支出差由2015年26.6元缩小到2016年的13.7元。
95后男生使用彩妆的比例
数据来源：中国报告网整理
从消费市场来看，由于我国城市化的加快，我国的三四线城市的化妆品消费能力进一步提高，化妆品行业的销售渠道逐步下沉到三四线城市，三四线城市成为我国化妆品行业增长的重要部分。
我国化妆品行业各等级城市市场份额分布及预测
数据来源：中国报告网整理
自从95后成为化妆品行业消费的主流后，化妆品产品的品牌代言人成为了影响产品能否成为爆款的重要因素，粉丝经济激发美妆消费意愿，偶像文化更是带动年轻男生的美妆消费，助推化妆品消费市场进一步放量。
偶像文化对于消费者选择化妆品品牌的影响
数据来源：中国报告网整理（ZPP）
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