中国家喻户晓的汰渍、碧浪、海飞丝、潘婷、Olay玉兰油、佳洁士、护舒宝、舒肤佳等日化品牌都属于一家美国公司——宝洁，保洁成立于1837年，位于美国辛辛那提，目前已经拥有了181年的历史，是世界500强之一。
“熊猫”洗衣粉曾是一个家喻户晓的品牌，它的历史可以追溯到1958年，当时熊猫洗衣粉以北京为中心，大力拓展北方市场，一度在业内赢得“北有熊猫，南有白猫”的赞誉。在1990年，“熊猫”洗衣粉年的产量已达到6万吨，市场占有率保持在10%左右，一直稳居全国洗衣粉前三甲，是一个响当当的民族品牌！
这个时候，宝洁、联合利华等外资公司来了，为了抢占中国市场，他们提出了并购的“斩首”策略：必须绝对控股、必须是行业龙头企业；而本土品牌为了获得急需的资金，正好中了外资巨头的圈套——将自有品牌与设备转让给外资，却只占据不到一半的股份。1994年，“熊猫”洗衣粉的娘家——京日化二厂与美国的宝洁公司成立了合资公司：宝洁以65%的股份实现控股，并花1.4亿元买断了“熊猫”品牌50年使用权。正是这家美国公司（保洁）用1.4亿元“坑死”了中国民族品牌，并获得了在中国市场的垄断地位，其过程令人扼腕痛惜、气愤不已。
我国是世界上第一人口大国，人口数占世界总人口数近20%，庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第二大化妆品市场。2014年，我国日化产品市场规模为2,937亿元，同比增长7.2%，从2009年至2014年，年复合增长率达9.8%；预计2014-2019年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2019年，我国日化产品零售额将达到4,230亿元。
参考观研天下发布《2018年中国日化市场分析报告-行业运营态势与投资前景研究》
近些年来本土品牌的崛起尤为明显，而事实上本土品牌确实具有其得天独厚的优势。俞巍认为，不论是宝洁、妮维雅还是欧莱雅，外资品牌的经销商都不超过300家，他们无法层层渗透到三四线城市，而恰恰相反，国内品牌的经销商动辄上千，光从这一点上，本土品牌就拥有了明显的优势。
随着中国经济实力的提升，更多的民族品牌命运已经改写，以往受到宝洁挤压排斥的中国本土快消品牌，纷纷开始发力，狙击宝洁。牙膏市场云南白药、舒克，洗发水市场有拉芳、舒蕾，香皂品牌六神、力士等众多品牌一拥而上，虽然他们并非隶属一家旗下，难以形成合力，但群狼围攻之下，宝洁仍然难以招架，消费者选择多样化，让宝洁变得不再那么不可替代，对宝洁是具大的威胁。
“熊猫”洗衣粉曾是一个家喻户晓的品牌，它的历史可以追溯到1958年，当时熊猫洗衣粉以北京为中心，大力拓展北方市场，一度在业内赢得“北有熊猫，南有白猫”的赞誉。在1990年，“熊猫”洗衣粉年的产量已达到6万吨，市场占有率保持在10%左右，一直稳居全国洗衣粉前三甲，是一个响当当的民族品牌！
这个时候，宝洁、联合利华等外资公司来了，为了抢占中国市场，他们提出了并购的“斩首”策略：必须绝对控股、必须是行业龙头企业；而本土品牌为了获得急需的资金，正好中了外资巨头的圈套——将自有品牌与设备转让给外资，却只占据不到一半的股份。1994年，“熊猫”洗衣粉的娘家——京日化二厂与美国的宝洁公司成立了合资公司：宝洁以65%的股份实现控股，并花1.4亿元买断了“熊猫”品牌50年使用权。正是这家美国公司（保洁）用1.4亿元“坑死”了中国民族品牌，并获得了在中国市场的垄断地位，其过程令人扼腕痛惜、气愤不已。
我国是世界上第一人口大国，人口数占世界总人口数近20%，庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第二大化妆品市场。2014年，我国日化产品市场规模为2,937亿元，同比增长7.2%，从2009年至2014年，年复合增长率达9.8%；预计2014-2019年年复合增长率将为7.6%，总增长率将达到44%，到2019年，我国日化产品零售额将达到4,230亿元。
参考观研天下发布《2018年中国日化市场分析报告-行业运营态势与投资前景研究》
2009-2019年中国日化用品零售额
数据来源：商务委
2012-2017年中国日化板块营业总收入
数据来源：商务委
2013-2018年中国日化行业公司市盈率
数据来源：商务委
近些年来本土品牌的崛起尤为明显，而事实上本土品牌确实具有其得天独厚的优势。俞巍认为，不论是宝洁、妮维雅还是欧莱雅，外资品牌的经销商都不超过300家，他们无法层层渗透到三四线城市，而恰恰相反，国内品牌的经销商动辄上千，光从这一点上，本土品牌就拥有了明显的优势。
随着中国经济实力的提升，更多的民族品牌命运已经改写，以往受到宝洁挤压排斥的中国本土快消品牌，纷纷开始发力，狙击宝洁。牙膏市场云南白药、舒克，洗发水市场有拉芳、舒蕾，香皂品牌六神、力士等众多品牌一拥而上，虽然他们并非隶属一家旗下，难以形成合力，但群狼围攻之下，宝洁仍然难以招架，消费者选择多样化，让宝洁变得不再那么不可替代，对宝洁是具大的威胁。
资料来源：观研天下（YZ）整理
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