我国 化妆品 本土品牌 市场 近年来,资生堂中国市场高档化妆品销量持续增长,带动了公司整体业绩的提升,为实现中长期战略、确保发展迅速的中国市场

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为保持中国市场资生堂加强监管制度 我国化妆品本土品牌市场逐渐扩大

字体大小: 2018-12-11 13:13  来源:中国报告网

中国报告网提示: 近年来,资生堂中国市场高档化妆品销量持续增长,带动了公司整体业绩的提升,为实现中长期战略、确保发展迅速的中国市场

        近年来,资生堂中国市场高档化妆品销量持续增长,带动了公司整体业绩的提升,为实现中长期战略、确保发展迅速的中国市场能保持持续增长,资生堂开始加强中国区总部制度。据官方消息,从2019年1月1日起,资生堂将加强中国区总部的监管职能。新体制将加强在中国区的品牌业务事业体制和支撑其企业职能体制,以增强面向中国消费者的品牌影响力、及市场营销活动中的交涉能力。

        在品牌业务事业部中,资生堂中国将设立高档事业的统括职能及大众化妆品和个人护理品牌CMO(首席市场官)职能。此外,中国区总裁将直接监管战略伙伴关系的业务开发,进一步推进与中国地区新兴电子商务平台公司的战略联盟。“资生堂将通过加强企业职能体制,强有力地支撑业务战略,并提高组织能力,以确保业务的可持续增长。”

资生堂启动中国新管理团队
 

信息来源:互联网

        在经济迅速发展的今天,人们越来越注重自己的外表,在网络经济发展的促进下,网络化妆品新的宣传途径也不断涌现,近期,在我国销售渠道丰富发展的影响下,美妆博主,推荐达人等新型营销模式的发展将会进一步促进我国化妆品零售总额的扩大。

        参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场现状与未来商机分析

2009-2017年中国化妆品零售总额及增长
 
数据来源:商务委

2012-2017 年化妆品占社会消费品零售总额的比重
 

数据来源:商务委

        随着人工智能AI等前沿科技的高速发展,美容化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现,冲击着传统的美妆护肤模式。比如各类智能美容仪、智能花卉面膜机、美容配方设计器等,相信越来越多智能美妆仪器和便携类工具将走进都市女性的日常生活之中。

        随着科学技术的不断发展,化妆品的概念不断更新,主要包括:(1)智能性化妆品;化妆品包含大量智能因子,存在活性应答反应,一旦人类的皮肤出现问题,例如:衰老、松弛、感染、辐射及缺水,便自行修复表皮细胞,增强皮肤的调节能力,有助于皮肤恢复。该概念属于化妆品的发展趋势。(2)能量性化妆品;化妆品包含能量供应系统,增强人体的表皮细胞能量,有利于皮肤吸收营养成分。(3)天然性化妆品;结合相关统计资料发现,全球50%以上的女性存在不同程度的皮肤过敏。要求生产企业,加大对于天然化妆品的研发力度。

        对于国内化妆品,红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏信心满满,未来5~10年,国内化妆品市场本土化妆品牌有望逐步替代外资品牌,本土化妆品牌存在大量的发展机会。佰草集、韩束、百雀羚、珀莱雅面临巨大挑战。

资料来源:观研天下(YZ)整理


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