化妆品还有三天就迎来一年一度淘宝商城(天猫)“双十一”,回顾2009年第一届的双11,淘宝商城(天猫)在

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第十届“双十一”购物大战将至 化妆品成热门消费品类

字体大小: 2018-11-08 13:28  来源:中国报告网

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        还有三天就迎来一年一度淘宝商城(天猫)“双十一”,回顾2009年第一届的双11,淘宝商城(天猫)在11月11日举办的促销活动改变了这一天“光棍节”的原有设定,有限的商家数量和促销力度,却获得了远超过了预想的销售效果。GMV仅仅有5000万,而从千万到百亿的增长,只用了4年,在这之中增长的不仅仅是消费金额,更重要的是双11获得了全民参与的影响力。每年的双11成为了天猫举办大规模促销活动的固定日期,看到天猫尝到了电商促销的甜头,其它电商平台也开始进来凑热闹,这样才逐渐形成了中国电商双11购物狂欢的局面。

2009-2017年天猫双十一GMV
数据来源:商务委

        随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入,我国城镇居民总量进一步扩大,人均可支配收入进一步提高,带动了化妆品领域市场规模的持续增加,我国化妆品市场销售规模从2011年的2300亿元增长到2016年的3410亿元,复合增长率为8.2%,成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。近两年由于经济增速放缓、零售终端不景气,行业增速下行,增长率保持在6%左右,预计2017年我国市场规模将达3609亿元。

        参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析

2011-2017年中国化妆品市场规模情况
数据来源:商务委

2011-2017年中国护肤品市场规模情况
数据来源:商务委

        2017年双十一当天全网个护彩妆销售额达205.7亿元,占全网总销售额8.1%;2016年双十一当天全网个护彩妆销售额达212.4亿元,占全网总销售额12%。

2016-2017年个护彩妆消费占比情况
数据来源:商务委

2017年个护彩妆品牌平均售价TOP10统计情况
数据来源:商务委

资料来源:观研天下(YZ)整理


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