美图电商 美图美妆 网络化妆品参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-行业竞争现状与前景评估预测》 &nb

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美图电商美图美妆将停止运营 国内网络化妆品销售规模继续扩大

字体大小: 2018-11-15 15:34  来源:中国报告网

中国报告网提示:参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-行业竞争现状与前景评估预测》 &nb

        参考观研天下发布《2019年中国化妆品行业分析报告-行业竞争现状与前景评估预测
        
        11月14日,美图公司发布内部信,从11月30日起,美图公司将停止旗下美图美妆平台的运营。据悉,2017年3月,美图推出电商产品美铺,同年10月,美图将美铺升级为美图美妆。
        
        会员黑卡是如今电商平台常用的留存用户的手段之一,美图美妆也有黑卡权益,用户开通后可在平台享受到包邮、95折等优惠活动。不过,随着美图美妆的业务停运,11月16号后,其黑卡业务也将停止,范围包括停售黑卡以及使用黑卡会员认证码,用户使用黑卡会员权限截止到11月30日。11月15日开放收益提现,2019年1月15日将停止收益提现。美图美妆的黑卡会员俱乐部(微信会员群)已经在11月13日21点解散。
        
        未来,美图公司将进一步回归移动互联网的本质,聚焦“美和社交”战略。以技术为驱动力,以连接和服务用户和商家为核心,这是为美图带来长期价值最有利的战略。
        
        图片来源:互联网
        
        电商营销已经成为互联网发展时期我国产品销售的主要渠道,一度对线下实体店的销售带来了较大的冲击。在网络销售模式普及的影响下,化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。2012-2017年中国化妆品网络消费规模不断增加,占全部零售额的50%以上。2012年化妆品网络消费市场规模为622.29亿元,至2016年达到1543.76亿元,实现了一倍以上的增涨,较上年同比增加35.95%。2017年网络化妆品销售规模继续扩大,达到1691.31亿元。
        
2012-2017年中国化妆品网络消费规模及增速变动
        数据来源:工信部
        
        相比于电商营销各个平台海淘业务的拓展和个人代购业务的发展丰富了化妆品销售的渠道,相关部门统计,截止至2017年海淘个人代购化妆品销售规模占比达29.4%,且多以国外高端化妆品品牌为主。由于化妆品直接涂于消费者的面部,人们对产品真假性和安全性的关注水平较高。品牌自营官网的销售规模占比在35.3%。另外,随着网络产品销售渠道的规范化发展以及人们对网上购物模式的认可,垂直电商及综合电商平台化妆品的销售规模占比分别为40.9和69.7%。
        
2017年化妆品销售的渠道分析(单位:%)
        数据来源:工信部
        
        资料来源:工信部,观研天下整理(TC)


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