近期，一篇题为《三甲医院医生愤怒发言：这种牙膏年销量30亿，却把老百姓坑惨了》的帖子将云南白药推到风口浪尖。贴子内容显示，上述医生在云南白药的中草药牙膏成分中发现了氨甲环酸，而这种药物是血液科医生常用的止血药，并且为处方药，云南白药中草药牙膏的止血功能可能是因为加入了西药成分。
此贴一出让知名牙膏品牌云南白药陷入了“处方药”风波。10月22日，一位名科普医生，实名认证为三甲医院血液科执业医师的人士就此前质疑云南白药牙膏添加处方药-氨甲环酸一文发表补充声明。该医生指出，“关于牙膏起止血作用的成分，到底是中草药还是止血的处方药，还无从得知。”业内人士认为，此次产品功效被质疑对正处于混改、重组整体上市关键期的云南白药来说可能造成一定的影响，甚至会影响到公司未来业绩。
日化用品按照用途划分有：洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品等。多个日化品牌在国内畅销，其中包括宝洁、联合利华和丝宝这“两宝一联”，另有广东名臣、重庆奥尼、傲雪、广州君兰日化的碧婷等国内知名品牌，更是充实着国内日用品市场。
从日用品类零售情况来看，2018年9月份日用品类零售额达478亿元，与去年同期相比增长17.4%。2018年1-9月全国日用品类零售额达3860亿元，同比增长13.4%
参考观研天下发布《2018年中国牙膏行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》
牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全、功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。近年来，中国牙膏行业市场规模稳定增长。据数据统计，2017年中国牙膏行业市场规模达259亿元，同比增长6.58%；据预测，2018年中国牙膏行业市场规模有望突破270亿元，同比增长约5.79%.
近年来，我国牙膏市场发生着新的变化，本土品牌如云南白药、舒客、纳爱斯等增长势头强劲，目前已经成为国内市场当中的知名品牌，不仅销量稳定增长，品牌知名度和口碑明显提高。
未来几年，随着居民消费能力的不断增长以及人们对口腔健康重要性认识的不断提高，将为牙膏行业提供新的发展空间。此外，随着国际经济环境的逐渐好转，将带动牙膏产品的外销规模不断扩大，为本土牙膏企业提供发展机会。随着本土牙膏企业综合竞争力稳步提高，对外资品牌将造成巨大的冲击，未来行业以外资为主的竞争格局也将逐渐改变。综合来看，行业的稳定发展，行业内企业的经营规模逐步扩大将使行业竞争逐步加剧。
此贴一出让知名牙膏品牌云南白药陷入了“处方药”风波。10月22日，一位名科普医生，实名认证为三甲医院血液科执业医师的人士就此前质疑云南白药牙膏添加处方药-氨甲环酸一文发表补充声明。该医生指出，“关于牙膏起止血作用的成分，到底是中草药还是止血的处方药，还无从得知。”业内人士认为，此次产品功效被质疑对正处于混改、重组整体上市关键期的云南白药来说可能造成一定的影响，甚至会影响到公司未来业绩。
日化用品按照用途划分有：洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品等。多个日化品牌在国内畅销，其中包括宝洁、联合利华和丝宝这“两宝一联”，另有广东名臣、重庆奥尼、傲雪、广州君兰日化的碧婷等国内知名品牌，更是充实着国内日用品市场。
从日用品类零售情况来看，2018年9月份日用品类零售额达478亿元，与去年同期相比增长17.4%。2018年1-9月全国日用品类零售额达3860亿元，同比增长13.4%
2018年各月份日用品类零售额及同比增速
图表来源：商务委
参考观研天下发布《2018年中国牙膏行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》
2018年日用品类零售额增速与社会消费品零售总额增速比较
图表来源：商务委
牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全、功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。近年来，中国牙膏行业市场规模稳定增长。据数据统计，2017年中国牙膏行业市场规模达259亿元，同比增长6.58%；据预测，2018年中国牙膏行业市场规模有望突破270亿元，同比增长约5.79%.
中国牙膏行业市场规模及预测情况 
图表来源：商务委
2018年我国品牌力指数牙膏品牌排名细分指标 
图表来源：商务委
我国给类型牙膏市场占比情况
图表来源：商务委
近年来，我国牙膏市场发生着新的变化，本土品牌如云南白药、舒客、纳爱斯等增长势头强劲，目前已经成为国内市场当中的知名品牌，不仅销量稳定增长，品牌知名度和口碑明显提高。
未来几年，随着居民消费能力的不断增长以及人们对口腔健康重要性认识的不断提高，将为牙膏行业提供新的发展空间。此外，随着国际经济环境的逐渐好转，将带动牙膏产品的外销规模不断扩大，为本土牙膏企业提供发展机会。随着本土牙膏企业综合竞争力稳步提高，对外资品牌将造成巨大的冲击，未来行业以外资为主的竞争格局也将逐渐改变。综合来看，行业的稳定发展，行业内企业的经营规模逐步扩大将使行业竞争逐步加剧。
资料来源：观研天下（YZ）整理
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