2011年上半年我国洗涤用品市场竞争格局分析

        内容提示：我们以市场销售前位十品牌的市场综合占有率的合计值作为衡量该类市场集中度的指标。根据中华全国商业信息中心的统计数据，2011年上半年，多数洗涤用品市场集中度呈现下降态势，这表明市场中领先品牌的优势下降，面对的市场竞争激烈程度有所加剧。

        1 前十位品牌地位稳固

        经过多年的市场发展和优胜劣汰，洗涤用品市场已经形成了一批实力雄厚、销售领先的优势品牌，一直占据销售榜单前列，且地位十分稳固。从2011 年上半年的品牌销售情况来看，与2010 年全年相比，合成洗衣粉、清洁洗涤剂、香皂和洗发护发品市场销售前十榜单的品牌波动情况非常小，除合成洗衣粉的第十名美生、洗发护发品的第十名蜂花是新入围榜单品牌外，其余均为多年在榜品牌，且排名上下波动一般仅在2～3 名左右。

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        2 多数产品集中度有所下降

        我们以市场销售前位十品牌的市场综合占有率的合计值作为衡量该类市场集中度的指标。根据中华全国商业信息中心的统计数据，2011年上半年，多数洗涤用品市场集中度呈现下降态势，这表明市场中领先品牌的优势下降，面对的市场竞争激烈程度有所加剧。

        集中度下降程度最大的是香皂市场，前十品牌市场综合占有率的合计值相比2010 年上半年下降了2.03 个百分点， 合成洗衣粉和洗发护发品市场分别下降了0 . 8 1和0.15 个百分点。清洁洗涤剂的市场集中度则有明显提升，相比上年同期提高了2 .55个百分点。

        3 一线城市集中度最低

        市场中，一线城市品牌众多，消费者的选择空间更大，许多高端品牌、特色产品、新产品在一线城市更受欢迎，这就导致了人们对洗涤用品品牌的分散消费， 集中度较低。

        根据中华全国商业信息中心的统计，2011 年上半年四类洗涤用品中，除清洁洗涤剂三线城市市场集中度略低于一线城市0 . 7 4个百分点，其余三类产品市场集中度均在一线城市，市场达到最低。其中，合成洗衣粉、香皂、洗发护发品在一线城市市场的集中度分别低于各自在三线城市市场的集中度15.31、18.7 和10.15 个百分点。