2018年 2月 上半月 家电行业 春节销售 情况 要闻回顾 一、春节家电销售情况 智能家电成为年货新宠 &n

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2018年2月上半月家电行业春节销售情况及要闻回顾

字体大小: 2018-02-28 16:44  来源:中国报告网

中国报告网提示: 一、春节家电销售情况 智能家电成为年货新宠 &n

         一、春节家电销售情况
         智能家电成为年货新宠

         2 月 8 日,阿里巴巴发布了《2018 年中国年货消费报告》。数据显示,烹饪机器人购买人数增长了 145%。如擦窗机器人、蒸汽拖年货节期间成交人数增幅高达 169%和 320%。除此之外,洗碗机,年货节期间成交人数增幅达 188%,指纹锁成交人数增幅高达 418%。

         1 月 24 日天猫年货节首日,开场一小时科沃斯扫地机器人一小时卖出近万台,洗碗机成交金额同比增长 5 倍多,AI 音箱天猫精灵卖出近 3 万台。
         二、行业动态
         国内吸尘器线上销量增长超三成

         2 月 11 日,据中怡康的调研数据分析:2017 年国内线上吸尘器市场共售出1566.8万台,销量同比增长 30.2%。中国本土品牌表现抢眼,占据销售总额的 61.6%,继续奠定吸尘器市场本土品牌的优势。有关专家表示,随着消费的不断升级,用户对于吸尘器产品的使用感受格外注重。吸力大、使用方便、续航久、易清洁等功能点就越发重要。也正因此,越来越多的用户选择了无线手持吸尘器。

         从目前整体吸尘器市场两年的零售量和零售额增速情况来看,零售额增速远高于零售量增速,表明高端产品出现高速增长的情况;从格局变化来看,无线手持式吸尘器的零售额份额涨幅最大,立式增长稳定,机器人和除螨仪的份额增长放缓,卧式份额下降明显,无线手持式吸尘器和立式的增长限制了其他品类的增长,同时也限制了其他品类价格的上涨。

         在该品类中,主要以戴森、小狗、美的、莱克为主。其中,戴森主打高端,产品多以大几千元的价位为主,代表机型 V8;小狗则是各个价位都有覆盖,多以千元左右的价位为主,代表机型 D-531、D-535。

         而依据中怡康电商报告:2017 年小狗吸尘器以 203.7万台夺取全年销量第一。2017 年总销量超过 150 万台的本土吸尘器品牌只有小狗、美的(不含扫地机)两家。

         家电网购市场持续升温 消费拉动日渐明显

         近日,由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办的第十届中国家电网购高峰论坛举行,并发布了《2017 年家电网购分析报告》。报告显示,2017 年,我国 B2C(企业对个人)家电网购市场规模达到 4906 亿元,同比增长 27.6%;家电业网购渗透率再创历史新高,达 26.5%。此外,2017 年家电网购市场京东、天猫、苏宁三强角逐格局稳固,京东以 60.8%的份额占据首位。

         家电网购市场规模如此之大,得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场的有力拓展等因素。2017 年,电视、空调、冰箱、洗衣机四大传统大家电增长强劲,同比增长 50.4%,销售规模达 1746 亿元。空气净化器和净水设备产品、厨卫电器和传统生活小家电等销售规模达 760 亿元;手机、平板电脑等移动终端产品则为2400 亿元。

         从增幅看,2017 年我国家电网购市场整体规模同比增长 27.6%,与上年基本持平。在各品类产品中,白色大家电增长最快。《家电网购报告》显示,2017 年,空调线上零售额增幅达 119%,冰箱达 52%,洗衣机达 47%,烟灶消等厨房大电则达 54.6%。同时,具有消费电子性质的彩电、手机和平板电脑的增幅则明显放缓,从零售量角度看几乎处于增长停滞状态。2017 年,彩电行业线上销售比例达到历史新高,零售量渗透率首次破 40%。

         参考观研天下发布《2018-2023年中国家电行业市场发展动向调查与未来发展方向研究报告

         “一个重要的原因是电商通过大数据等高科技手段赋能销售。电商把在科技、物流和营销上的领先优势转化成更多的供应链创新,带动了企业经营效率全面提升,有效拉动了销售增长。”北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜说。

         在消费升级需求驱动下,家电网购市场产品结构进一步转向高端化。《家电网购报告》显示,从四大家电到两净产品,从厨卫电器到个人手机,2017 年家电网购市场各品类产品的零售额增幅均大于零售量增幅,线上家电产品均价提升明显。线上彩电产品均价同比增长 10.6%;线上空调产品均价同比增长 12%;线上洗衣机和冰箱产品均价分别同比增长 15%和 20%,增幅远高于线下。

         一些高端产品符合品质消费的需求,受到消费者热捧。比如,2017 年,线上 65 英寸及以上超大尺寸彩电在零售量、零售额增幅上双双位居第一;一级能效空调的零售额和零售量分别同比增加了 394.4%和 438.5%;多门(含十字对开门)冰箱零售额同比增长 102.8%;洗碗机以高达 180%的增长成为厨电市场的排头兵。

         2017 年,家电网购市场三大电商平台形成的市场格局更为稳固,京东、天猫、苏宁三强角逐,没有给其他平台留下发展空间。三强格局内,京东“最大家电网购平台”的市场地位牢固不可动摇,占据 60.8%的市场份额;天猫、苏宁组成的“猫宁”组合则几乎瓜分了余下份额。

         电商服务的竞争已经不只停留在物流层面上,还包括各种创新科技和层出不穷的“新招”。对此,京东家电事业部渠道拓展部总经理徐磊介绍说,京东 AR(增强现实)视界实现了商品的 3D、交互展示。比如,当你浏览一款冰箱时,除了可以 720 度地查看,还能够打开冰箱门查看内部结构,甚至还可以看到冰箱的制冷系统、食材的保鲜系统、冰箱容积等 3D 动态效果图。

         2017 年,家电网购市场最大的变化是线上渠道向线下的大力开拓,尤其表现在对农村市场的有效拓展。《家电网购报告》显示,2017 年全国农村实现网络零售额 1.24 万亿元,同比增长 39%,其中家电品类贡献显著。报告显示,截至 2017 年,京东面向县镇村市场开设京东家电专卖店近 8000 家,苏宁开设苏宁易购县镇店近 2200 家,农村淘宝则以近 3 万个“村淘点”为基础,以自采方式把一些知名大家电产品带下乡。

         彭煜认为,电商渠道带有低成本、高效率的优势,其更全的品类、更科学的分析手段在向线下拓展过程中,改变了农村市场的家电零售格局。2017 年,无界零售、新零售、智慧零售等概念兴起,其本质都是线上线下融合,家电网购领域的线上线下融合率先在农村市场落地。

         三、品牌动态
         格力中标瓜达尔港项目

         近日,格力成功中标巴基斯坦瓜达尔港项目,成为此次工程中标的空调厂商。这是继今年年初中标中国老挝铁路、缅甸仰光市坎塔亚中心后,格力再次服务“一带一路”沿线标杆工程。
         由于极其重要的枢纽地位,巴基斯坦瓜达尔港采取严格的项目招标标准,对产品质量和安装方案均有极高的要求,凭借优越的机组性能和在当地的品牌美誉度,格力一举获得巴基斯坦瓜达尔港的青睐,成为此次工程的空调厂商。

         巴基斯坦瓜达尔港项目共选用了 400 多台格力 GMV5 全直流变频多联机机组,为了保证项目顺利实施,机组达到最佳性能,格力集结了 30 多人的技术团队进行项目攻关,经过 100 多个日夜的调试,目前该工程已经全部按期完成安装、调试。

          “此次格力之所以能够中标,得益于格力过硬的产品质量和领先国际的技术水平,更离不开格力多年来深耕巴基斯坦市场所打造出的‘精品中国造’品牌影响力。”谈到此次格力中标的原因,格力相关负责人如此说道。

         多年以来,格力积极响应国家“走出去”号召,先后在巴西、巴基斯坦建立海外生产基地。经过多年耕耘,格力在巴基斯坦市场取得了领先的市场份额。

         自 2005 年格力进入巴基斯坦市场、2006 年巴基斯坦生产基地正式投产以来,历经 12 年时间,格力从一个默默无闻的中国品牌,成为巴基斯坦空调市场上销量第一的品牌,2017 年市场份额已超过 30%。

         近年来,在“一带一路”倡议的东风下,格力频频服务 “一带一路”沿线国家重点工程,让“中国制造”的国际影响力随之与日俱增。今年年初,格力空调成功中标中国老挝铁路项目 Meuang Xay 至 Nam Seud 段,成为该项目路段的唯一空调供应商。中老铁路是在国家“一带一路”倡议下建立的一条直接连通中国与老挝两国的国际铁路,是泛亚铁路中线的重要组成部分。项目建成后,将为中国西南地区经济发展注入新的动力,并极大地带动老挝经济社会发展。

         近日,格力又成功中标缅甸仰光市坎塔亚中心一期空调工程。缅甸仰光市坎塔亚中心位于缅甸仰光市中心,是缅甸仰光市的地标性建筑工程,曾荣获亚洲权威评估颁奖机构——新加坡 AISA PROPERTY AWARDS 颁发的多项殊荣。

         格力电器董事长董明珠此前受访时曾表示,“让世界爱上中国造”,是愿景,更是责任和担当。“随着国家‘一带一路’布局不断深化,格力海外发展必将迈向新台阶,我们的优质产品也必将造福更多沿线国家的人民,让更多人享受到更加美好的生活。”

         京东智能冰箱即将上市开卖

         2 月 12 日午间,京东集团创始人刘强东在头条号上发文称京东即将开卖“京东”自主品牌的智能冰箱。

         刘强东表示,京东智能冰箱前后共经过了 3 年时间的研发,通过内置双摄像头和图像识别技术,知道冰箱里存储着什么食材,还能提醒用户相应的食材有效期,根据用户饮食习惯、冰箱食材存量情况推荐购买和完成下单,还能根据现有食材推荐烹饪菜谱。

         用户或者用户的亲属,可以远程查看冰箱里面有什么食材,根据库存状况帮自己或者家里人购买食材。

         根据刘强东发出的配图,这款智能冰箱的造型跟此前很多厂家发布的智能冰箱类似,门上有一块液晶面板,用户应该可以通过这块液晶屏和手机 APP 做相应的操作。

         12 日下午,京东还在北京总部召开物联网战略发布会,宣布正式打造智能生活服务的场景入口,智能设备数据手机和分析平台,进军物联网产业。

         早在去年九月,阿里就与美的发布了搭载阿里 Yun OS 系统的智能冰箱,售价3999 起,在天猫开始预售。据报道,这款冰箱内置多个 720P 摄像头,可通过手机 App 远程查看内部的食材。通过阿里大数据云计算还可对食材进行智能的识别,自动分析食品种类并推荐菜单。内部支持重力传感的存量监控区域,可自动识别常用食材余量。食材不足时可在手机端推送通知,一键在天猫超市下单。

         去年 1 月 5 日,美的联合腾讯推出一款型号为 BCD-230WTGZM(E)的智能生态冰箱。腾讯真的将自己社交基因散布的无处不在,该款冰箱通过腾讯的物联云“智能云屏”,可以让用户通过手机 QQ 和家人聊天互动。还能用手机 QQ 来操控这个冰箱,比如,用户通过手机 QQ 查看冰箱运行状态,实现远程控制。

         去年 3 月 9 日,百度度秘 DuerOS 宣布与海尔、美的合作,推出搭载了对话式人工智能操作系统 DuerOS 的冰箱。这些冰箱的功能都大同小异,可以通过图像识别记录冰箱里储存了什么食材,联网之后可以通过这个触摸屏查看里面有什么食材,同时直接联网买菜,冰箱记录着你储存的食材记录,可能会提醒你最近肉吃太多了,要多吃点菜。

         就在去年 5 月的第二届亚洲消费电子展(CESAsia)上,京东发布了智能冰箱和AIUI 人工智能语音交互界面。这个技术似乎主要是由科大讯飞提供,集成了科大讯飞在声纹识别技术、方言识别、语义理解技术和内容服务等技术,会用在京东的 DingDong 智能音箱灵动版中。而且,这个名为 DingDong 的智能音箱,似乎也想成为中国的亚马逊 Echo,推出开放平台,接入家政、外卖、出行等众多服务平台。

         不仅是国内巨头,国际巨头也在布局冰箱这个场景,微软此前宣布和德国家电公司 Liebherr 合作开发智能冰箱。
         四、汇率跟踪
汇率跟踪:人民币连续 2 周贬值
  
         五、原材料价格变动跟踪


白电主要原材料价格一览:本周铜、铝、原油涨价;冷轧板价格维持稳定
  
注:单位分别为美元/吨、美元/吨、元/吨、美元/桶

面板价格:截止 2018 年 1 月,面板价格持续下滑
  

资料来源:互联网,观研天下ZQ整理


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