奢侈品限购 我国 个人奢侈品据报道,2020年8月10日,考拉海购上一些黑卡价低于官网的包包,已经出现限购字样。未来,针对一些新款、爆款商品,不仅同人同ID限购,不同ID,但是有相同或者相似地址、虚构收货地址的情况,也会触发限购机制。

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线上奢侈品限购系统升级 我国个人奢侈品消费市场规模逐步增长

字体大小: 2020-08-11 09:35  来源:中国报告网

中国报告网提示:据报道,2020年8月10日,考拉海购上一些黑卡价低于官网的包包,已经出现限购字样。未来,针对一些新款、爆款商品,不仅同人同ID限购,不同ID,但是有相同或者相似地址、虚构收货地址的情况,也会触发限购机制。

        据报道,2020年8月10日,考拉海购上一些黑卡价低于官网的包包,已经出现限购字样。未来,针对一些新款、爆款商品,不仅同人同ID限购,不同ID,但是有相同或者相似地址、虚构收货地址的情况,也会触发限购机制。

        由于价格在千元左右的大牌包包黑卡价足够惊艳,又有自营正品保障,成了出现异常订单高频商品,因此,在2020年第二季度,时尚奢品类目的异常订单环比增长了近5倍。

        自2014年以来,全球奢侈品规模呈逐步增长态势。据数据显示,2019年全球奢侈品市场整体销售额达1.3万亿欧元,其中,作为核心部分的个人奢侈品市场规模达2810亿欧元。

2014-2019年全球个人奢侈品市场规模
 
资料来源:公开数据整理

        过去大量奢侈品消费发生在国外,但疫情后,不少消费者的购买正向国内回流。数据显示,2020年7月以来,考拉海购时尚奢品的搜索量暴增137%,Dior、Celine、GUCCI等奢侈品牌销售额环比增长最高超过113%。考拉海购时尚行业负责人昀祺说道,“考拉黑卡会员大多是高净值人群,消费能力强,对于奢侈品的需求十分旺盛。”

        2020年上半年,全球奢侈品市场销量几近腰斩,唯独中国奢侈品市场复苏强劲。GUCCI母公司开云集团上半年财报显示,新冠疫情暴发以来,中国市场是亚太区唯一实现营收增长的地区,上半年同比增长6.4%。

        在我国个人奢侈品消费规模上,2019年,我国占据全球个人奢侈品消费总额的35%,较2018年上升2个百分点,排名第一。区域奢侈品消费排名第二为美国,2019年占比为22%,欧洲居全球第三,市场消费占比17%。

2019年全球个人奢侈品消费地区分布
 
资料来源:公开数据整理

        此外,中国电商平台的兴起拉动了中国线上消费,但是对于奢侈品市场而言,中国奢侈品消费者依旧更青睐于线下购买,根据腾讯发布的数据,选择线下购买奢侈品的中国消费者占据奢侈品消费者总数的88%,接近9成。此外,相比线下体验,中国大部分奢侈品消费者更愿意事先通过线上平台挑选喜欢的商品再去实体店进行购买。

中国奢侈品购买渠道分布
 
资料来源:公开数据整理(lyf)

        相关行业分析报告参考《2020年中国奢侈品行业前景分析报告-行业深度调研与发展动向预测》。

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中国报告网提示:据报道,2020年8月10日,考拉海购上一些黑卡价低于官网的包包,已经出现限购字样。未来,针对一些新款、爆款商品,不仅同人同ID限购,不同ID,但是有相同或者相似地址、虚构收货地址的情况,也会触发限购机制。

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