全球 奢侈品 巨额亏损 线上销售欧洲奢侈品巨头的股价持续震荡,多家奢侈品公司股价下跌市值缩水,就连持续多年增长的爱马仕的股价也下跌6%,市值缩水至630亿欧元。

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2月份全球奢侈品行业面临巨额亏损 行业步入寒冬 线上销售或成为新出口

字体大小: 2020-04-30 15:29  来源:中国报告网

中国报告网提示:欧洲奢侈品巨头的股价持续震荡,多家奢侈品公司股价下跌市值缩水,就连持续多年增长的爱马仕的股价也下跌6%,市值缩水至630亿欧元。

       据数据显示,受疫情影响,2020年2月整个奢侈品行业的损失可能达到300亿-400亿欧元(约合人民币3076亿元),这意味着行业收入将下降15%左右,疫情之下,奢侈品行业进入寒冬。

       欧洲奢侈品巨头的股价持续震荡,多家奢侈品公司股价下跌市值缩水,就连持续多年增长的爱马仕的股价也下跌6%,市值缩水至630亿欧元。

2020年全球知名奢侈品企业股价及市值下降情况

 数据来源:公开资料整理

       而疫情影响下,奢侈品行业受到巨大冲击,随着各大门店关店以及生产基地停摆,香奈儿宣布停产,爱马仕关闭生产基地,其他知名奢侈品企业相继发出“停产声明”。

2020年全球知名奢侈品企业发布“停产”声明情况

企业

具体描述

Chanel

公开发表声明宣布停止生产,根据法国最新政府指示,将暂时关闭法国、瑞士、意大利所有生产基地,恢复日期待定。

爱马仕

关闭法国42家生产基地至330

Gucci

关闭意大利6家工厂和所有门店

LVMH

表示会尽力维持正运营,旗下的香水工厂于4月中旬开始生产洗手液。

资料来源:公开资料整理

       除了工厂与门店无奈停业外,奢侈品牌每年最重要的度假大秀也纷纷被延后甚至取消,这意味着上半年奢侈品行业所有业务或都处于半停滞状态。当线下被堵死,线上自然成为出口,这次疫情或将成为奢侈品行业数字化的催化剂。

2020年全球知名奢侈品企业采取线上销售情况

企业

内容

GucciLouis VuittonDior和爱马仕

采取直播大秀

Chane

首次与腾讯视频达成合作对大秀进行直播,共吸引了逾350万人同时观看,引发行业高度关注;英国奢侈品电商平台Farfetch达成合作,推出首个数字创新项目“Boutique of Tomorrow

爱马仕

2019年底就基本完成官网电商业务的全球化布局

资料来源:公开资料整理(shz)

       以上数据资料参考《2020年中国奢侈品行业分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》。

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