生鲜 线上 交易 电商近日,第三方数据挖掘及市场研究机构比达(BigData-Research)发布的《2019年第1季度中国生鲜电商市

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一季度生鲜线上交易仅达1成 生鲜电商多种商业模式并存格局仍将继续

字体大小: 2019-05-20 14:02  来源:中国报告网

中国报告网提示:近日,第三方数据挖掘及市场研究机构比达(BigData-Research)发布的《2019年第1季度中国生鲜电商市

        近日,第三方数据挖掘及市场研究机构比达(BigData-Research)发布的《2019年第1季度中国生鲜电商市场发展报告》显示,2019年第1季度中国生鲜电商市场交易规模为513.4亿元,环比增长10.1%。随着巨头加大布局,生鲜电商领域“马太效应”开始显现,用户和资源不断向头部平台聚拢,头部平台规模不断扩大,与其他中小平台之间的差距逐渐拉大。报告还显示,2019年3月多点月活用户数达到379.7万人,位居第一;京东到家、盒马、每日优鲜月活用户数都达到260万以上。

        尽管我国生鲜电商行业正处于快速发展阶段,行业渗透率依然有待提升。数据显示,2018年我国生鲜市场交易额约为1.91万亿元,这意味着我国生鲜电商渗透率刚刚达到10.99%,未来提升空间巨大。随着生鲜电商市场资源进一步整合,行业发展进一步成熟,未来三年生鲜电商市场交易额年复合增长率将达到49%,电商渗透率将持续提升,预计在2020年,渗透率将达到22%左右。

        参考观研天下发布《2019年中国生鲜电商行业分析报告-市场现状调查与投资战略研究

2013-2018年我国生鲜市场交易额及生鲜电商渗透率统计情况
数据来源:商务委

        生鲜电商行业发展多年,市场渗透率仍在10%以下苦苦挣扎。经过2016-2018年混战,大量中小型生鲜电商倒闭或重组。据不完全统计,仅2016-2017年之间,就有14家生鲜电商企业倒闭。数据显示,生鲜电商4000多家入局者中,4%实现账面持平,88%亏损,且剩下的7%是巨额亏损,最终只有1%实现了盈利。

2018年中国生鲜电商企业盈利格局(单位:%)
数据来源:商务委

        经过资本和市场的较量,逐步形成以阿里为霸主,腾讯、京东紧随其后的平台电商第一梯队,以几大垂直电商为第二梯队,以众多中小电商为第三、第四梯队的格局。仅就目前的数据来看,每日优鲜(腾讯系)、京东到家、盒马鲜生为代表的头部平台已占据75%以上的市场份额,行业格局初现,生鲜电商之争背后或许还是巨头的“游戏”。

生鲜电商企业市场格局
资料来源:商务委

        目前,在国内市场不管是电商平台还是传统的线下超市,甚至连物流企业都踊跃地加入到了生鲜电商的争夺战,模式也非常多样。从目前的格局来看,还没有哪种模式能够真正称霸生鲜电商这个市场,2019年生鲜电商多种商业模式并存的格局仍将继续。

资料来源:商务委,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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