母婴 综合电商 线上 市场4月10日,尼尔森发布的《母婴行业趋势》预测称到2020年中国母婴市场规模将达到4万亿。2018年母婴品

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2020年母婴市场规模将达4万亿 综合电商雄踞母婴线上市场

字体大小: 2019-04-11 14:39  来源:中国报告网

中国报告网提示:4月10日,尼尔森发布的《母婴行业趋势》预测称到2020年中国母婴市场规模将达到4万亿。2018年母婴品

        4月10日,尼尔森发布的《母婴行业趋势》预测称到2020年中国母婴市场规模将达到4万亿。2018年母婴品类以高达25%的线上增幅持续领跑,B2C为主要驱动。吸奶器、婴儿纸尿裤分别以70%、56%的市场份额成为线上占比最大的两大母婴品类,婴儿纸尿裤、婴幼儿食品两大母婴品类线上增速最快。报告还称90后成母婴消费主力,平均月花费较去年相比增长23%。此外,新生代消费者更愿意对“有机、营养健康、安全、无添加、纯天然、高品质、环保”等关键词“买单”。

        在需求拉动,多平台布局及资本加持的促进下,中国母婴电商市场规模快速增加。2018年上半年,母婴店电商平台隅田川、海拍客、海带、PatPat和babytree纷纷获得较大规模的融资,为平台的发展提供了资本支持,同时推动了中国整体母婴电商业的发展。

        2012-2017年,中国母婴电商产品交易规模大幅增加,由2012年的572亿元上升至2017年的6376亿元,年均复合增长率为61.97%,规模增幅较快。至2018年上半年全国母婴电商高交易规模为3736.3亿元。

        参考观研天下发布《2019年中国母婴用品电商市场分析报告-市场供需现状与发展战略规划

2013-2018H1我国母婴电商交易规模


数据来源:商务委

        从母婴行业线上电商交易规模的占比分析看,母婴电商的交易规模占母婴行业总规模的比重持续增加,2014年该规模占比首次超过10%,达到10.99%,至2017年母婴产品电商销售规模占比为24.60%,占比不断增加,受线上销售渠道对需求的引流。

2018年我国母婴行业线上各渠道市场份额占比(单位:%)


数据来源:商务委

        到2018年间的高速发展期间,淘宝、京东、亚马逊等纷纷经营母婴渠道,综合电商平台成为母婴网购的主要方式;并购整合成为行业主基调,行业集中度有所提升。线上线下全渠道经营的新零售模式将成为头部厂商的发展趋势,为母婴用户提供全方位的综合服务。

        从平台格局来看,天猫、京东等综合电商平台占据主要市场份额,2018年1月合计占比68.40%。垂直母婴电商在SKU、用户流量上虽然拼不过综合电商,但是它们可以用较少但是精选的SKU缩短消费者的决策时间,解决选择困难症的问题,而且因为垂直母婴电商客户群体的集中性,向线上社区、育儿记录工具服务切入也更为专业和容易,因此在与强势的综合电商的竞争过程中,依然能用差异化的产品和服务占据一定的市场份额。

资料来源:商务委,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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