1月3日，英国奢侈品牌Burberry发布了名为“摩登新禧”的2019年新年广告。广告经发布后引起网友的纷纷吐槽，由于场景怪异、色调特别、人物表情严肃，有部分网友纷纷称没有感受到喜庆感。而近年来，Burberry也是“水逆”不断。转型期间的Burberry，能否顺利完成“高端化”、“年轻化”还是个未知数。与此同时，对中国市场的过分依赖，也令奢侈品行业“胆战心惊”。
近年来，我国政府和品牌商共同努力，将奢侈品消费回流至国内市场。中国政府致力于将奢侈品消费引回内地并纳入国内GDP。为此，我国政府加强了对灰色市场的管控，推动跨境电商的发展，并适时降低了多部分奢侈品的进口关税。
我国个人奢侈品市场规模突破1400亿，维持高增长。2017年我国个人奢侈品市场销售总额达到200亿欧元（约合1,420亿人民币），同比增长20%，增速在全球主要地区遥遥领先。在全球个人奢侈品市场2,620亿欧元（约合2万亿人民币）的总销售额中占比为8%。
近年来我国海外消费奢侈品回流趋势明显，仅国人海外消费回流有望为国内奢侈品市场创造基于全球奢侈品同价趋势持续，近年来我国海外消费奢侈品回流趋势明显，仅国人海外消费回流有望为国内奢侈品市场创造3倍以上空间。
参考观研天下发布《2019年中国奢侈品行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》
2017年中国奢侈品消费增速强劲。数据显示，中国内地市场规模达到1420亿元。在告别连续四年的低迷后在2017年首次强劲反弹，增速超过20%，位居世界首位，远超全球平均增速5%。
中国地区优异业绩为奢侈品集团全面回暖注入强心针。通过梳理各大公司或品牌份额分区域收入情况，可以发现在欧美市场收入下滑明显的情况下，中国区业绩表现强劲，已成为拉动奢侈品行业近年来颓势的主要源泉。
中国对奢侈品市场风向的影响力与日俱增。消费升级持续发酵、购买能力不断提升，有望继续拉动中国奢侈品消费者的消费支出。在中国千禧一代成为奢侈品主要购买力以及中国奢侈品电商渠道的不断完善的驱动下，中国2018年奢侈品市场仍将保持强劲增长。同时，全球各大奢侈品品牌在中国市场的线上渠道铺设和线下消费体验提升都将助力各大奢侈品品牌在中国内地市场的业绩增长。
近年来，我国政府和品牌商共同努力，将奢侈品消费回流至国内市场。中国政府致力于将奢侈品消费引回内地并纳入国内GDP。为此，我国政府加强了对灰色市场的管控，推动跨境电商的发展，并适时降低了多部分奢侈品的进口关税。
我国个人奢侈品市场规模突破1400亿，维持高增长。2017年我国个人奢侈品市场销售总额达到200亿欧元（约合1,420亿人民币），同比增长20%，增速在全球主要地区遥遥领先。在全球个人奢侈品市场2,620亿欧元（约合2万亿人民币）的总销售额中占比为8%。
近年来我国海外消费奢侈品回流趋势明显，仅国人海外消费回流有望为国内奢侈品市场创造基于全球奢侈品同价趋势持续，近年来我国海外消费奢侈品回流趋势明显，仅国人海外消费回流有望为国内奢侈品市场创造3倍以上空间。
参考观研天下发布《2019年中国奢侈品行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》
全球个人奢侈品市场规模及同比增速（亿欧元、％）
数据来源：商务委
中国个人奢侈品市场规模及同比增速（亿元、％）
数据来源：商务委
2017年中国奢侈品消费增速强劲。数据显示，中国内地市场规模达到1420亿元。在告别连续四年的低迷后在2017年首次强劲反弹，增速超过20%，位居世界首位，远超全球平均增速5%。
2010-2018年奢侈品市场规模变化情况
数据来源：商务委
中国地区优异业绩为奢侈品集团全面回暖注入强心针。通过梳理各大公司或品牌份额分区域收入情况，可以发现在欧美市场收入下滑明显的情况下，中国区业绩表现强劲，已成为拉动奢侈品行业近年来颓势的主要源泉。
中国对奢侈品市场风向的影响力与日俱增。消费升级持续发酵、购买能力不断提升，有望继续拉动中国奢侈品消费者的消费支出。在中国千禧一代成为奢侈品主要购买力以及中国奢侈品电商渠道的不断完善的驱动下，中国2018年奢侈品市场仍将保持强劲增长。同时，全球各大奢侈品品牌在中国市场的线上渠道铺设和线下消费体验提升都将助力各大奢侈品品牌在中国内地市场的业绩增长。
资料来源：观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
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