体育品牌阿迪达斯是世界杯的全球赞助商之一,而从传统上来说,世界杯有助于提高该公司在欧洲市场上的销售量

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阿迪三季度净利润达6.58亿美元 浅析10大体育品牌市场销售现状

字体大小: 2018-11-08 13:31  来源:中国报告网

中国报告网提示:阿迪达斯是世界杯的全球赞助商之一,而从传统上来说,世界杯有助于提高该公司在欧洲市场上的销售量

        阿迪达斯是世界杯的全球赞助商之一,而从传统上来说,世界杯有助于提高该公司在欧洲市场上的销售量。但在第三季度中,阿迪达斯在其他地区的业绩表现则要更好一些。该季度阿迪达斯的净利润为6.58亿美元,与去年同期的5.26亿欧元相比增长25%;集团营收与去年同期相比增长3.5%,主要由于该公司在北美和大中华区的营收实现了增长。阿迪达斯第三季度毛利润为51.8%,高于去年同期的50.4%。

        另外,阿迪达斯还上调了全年盈利展望,目前预计2018年来自于持续运营业务的净利润将可达到16.6亿欧元到17.2亿欧元之间,相比之下此前预期为16.2亿美元到16.8亿美元之间。与去年同期相比,这一新的净利润预期代表着16%到20%的同比增长。

        2018年是个体育大年,冬奥会、世界杯、亚运会三项大赛将相继举办。有人说体育竞技是和平年代的战争,这是从竞技角度说的。从商业角度看,各商家竞争搏杀,程度同样激烈,安踏、特步、361°、李宁等巨头无不厉兵秣马,期待分羹。当然,各家思路不同、玩法各异。

        在2018年第一季度运动鞋行业销售额排行榜TOP10中,销售额最高的是耐克,达到8.18亿元;阿迪达斯为7.44亿元,这两个品牌的销售额遥遥领先于其他品牌;排在第三和第四位的安踏和李宁的销售额均在4-5亿元之间,李宁的销售额为3.25亿元,匡威、NEWBALANCE、斯凯奇、361、鸿星尔克的销售额均在1-2亿元之间。

        从增速来看,除NEWBALANCE出现18%的下滑外,其余品牌一季度均实现不同程度地增长。其中,阿迪达斯的增速最快,达到102%,其次是斯凯奇83%,耐克、匡威和鸿星尔克的增速均在40%以上。

2018年第一季度运动鞋TOP10品牌销售额及增长情况
数据来源:商务委

        参考观研天下发布《2019年中国体育用品店行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析

2018年第一季度运动鞋TOP10品牌销售件数及增长情况
数据来源:商务委

2017年主要运动品牌营业收入及利润情况
数据来源:商务委

        随着年轻一代的成长和经济水平的提高,线上消费者对服饰的审美需求不断提升,追求风格和潮流的意识已经成熟。其中国内品牌如安踏、匹克、361度都将“潮流”产品作为品牌新款的特色,打出“追求新潮”和“个性化”标签。另一方面,高曝光率的偶像明星和运动明星对线上服装潮流影响巨大,各品牌纷纷利用明星代言抢占年轻消费群体。

资料来源:观研天下(YZ)整理


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