D&G 辱华 销售渠道 奢侈品 市场格局近日,奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)的一组包含中国元素的宣传片引发中国网友争议

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D&G涉辱华被切断在华销售渠道 短期内国奢侈品市场格局或将生变

字体大小: 2018-11-22 11:20  来源:中国报告网

中国报告网提示:近日,奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)的一组包含中国元素的宣传片引发中国网友争议

        近日,奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce &Gabbana)的一组包含中国元素的宣传片引发中国网友争议,品牌设计师在社交网站上发表恶劣的言论,更有网友晒出对话截图,辱华事件迅速发酵。事发后原计划出席21日晚品牌大秀的艺人也都纷纷表态退出本次大秀,随后官方发布在上海举行的品牌大秀正式取消。文旅部也发通知,取消D&G的相关活动。
        
        随着涉嫌辱华事件舆论的不断升温,当前已直接影响到其在华的核心利益。目前除亚马逊中国外,国内最主流的经营奢侈品业务的八大电商平台均已陆续下架了杜嘉班纳Dolce &Gabbana品牌的所有相关商品,其中即包括中国三大电商巨头天猫、京东和苏宁易购,以及网易考拉、奢侈品电商寺库、唯品会、1号店、海外购物平台洋码头等平台。
        
        意大利D&G在中国市场的主要在线销售渠道已全部被切断,目前仅剩其官方网站。若与同级别奢侈品牌当前多元化的线上渠道所竞争,杜嘉班纳品牌劣势可见一斑,未来在中国市场发展前景堪忧。
        
        这次事件对其它外资品牌来说也是一记警钟,要想在重要的市场长足发展,首先学会尊重一个国家的文化应该是最基本的常识。
                
        目前中国奢侈品消费增速强劲,中国奢侈品消费每年超5000亿元,占世界奢侈品消费的1/3,消费金额比重达35%;根据相关机构统计数据显示,2017年中国内地市场规模达到1420亿元,中国已经成为全球第二大奢侈品市场,未来5年内有望超越美国成全球最大奢侈品市场。中国市场已经是几乎所有国际时尚大牌争夺的焦点。
        
        2017年奢侈品消费者国籍分布
         
        2010-2018年中国奢侈品市场规模及增速
         
        图表来源:观研天下整理
        
        2012-2017年中国奢侈品消费额变化趋势图
         
        图表来源:观研天下整理
        
        参考观研天下发布《2018年中国奢侈品行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测
        
        近年来国人在国内市场购买国际奢侈品的意愿有所提升,中国内地奢侈品消费市场有所回暖。根据统计,2017年我国奢侈品境内消费占比较上年有所回升,消费占比在24%左右,新兴的中国市场正在成为奢侈品品牌掘金的新战场。
        
        2013-2017年中国奢侈品境内外消费占比情况
         
        图表来源:观研天下整理
        
        中国消费者在奢侈品行业的重要地位在稳步上升。2015-2018年期间,中国大陆消费者在本土奢侈品的增幅几乎是在海外购买增幅的两倍,2018年中国内地奢侈品市场已然复苏,甚至正在加速发展。        

        近年来国外奢侈品品牌对于中国市场的依赖日益加深。全球各大奢侈品品牌在中国市场的线上渠道铺设和线下消费体验提升都将助力各大奢侈品品牌在中国内地市场的业绩增长。在中国千禧一代成为奢侈品主要购买力以及中国奢侈品电商渠道的不断完善的驱动下,2018年中国奢侈品市场仍将保持强劲增长。

        此次“辱华门”事件或意味着杜嘉班纳将中国市场份额拱手让给竞争对手,这也将成为其在中国市场乃至全球市场的重要转折点。


        
        资料来源:互联网,观研天下ZQ整理

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