奢侈品 消费者变化史11月15日,由咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布报告称,奢侈品品牌将更加不得

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奢侈品消费者变化史 10年内中国将占近半数奢侈品市场

字体大小: 2018-11-16 13:28  来源:中国报告网

中国报告网提示:11月15日,由咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布报告称,奢侈品品牌将更加不得

        11月15日,由咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布报告称,奢侈品品牌将更加不得不在中国市场努力吸引当地消费者,因为预计到2025年时,中国市场将占近半数的奢侈品销售。而且届时,中国消费者的50%奢侈品购物将发生在中国内地。

图片来源:互联网

        报告说,2018年奢侈品市场达2940亿美元。中国今年奢侈品销售预计较上年增长20%,欧美则预计分别增长3%和5%。从法国的路易威登、迪奥到意大利的Moncler,中国奢侈品买家已推动众多品牌的销售反弹。年龄介于22岁至37岁的千禧世代和在他们之后出生的Z世代年轻人,是推动这一增长独一无二的力量。

        近年来,我国政府和品牌商共同努力,将奢侈品消费回流至国内市场。中国政府致力于将奢侈品消费引回内地并纳入国内GDP。为此,我国政府加强了对灰色市场的管控,推动跨境电商的发展,并适时降低了多部分奢侈品的进口关税。

        2017年全球奢侈品市场规模接近1.16万亿欧元。其中,分品类占比最高的是豪华车,市场规模4890亿欧元占比42%;其次是个人奢侈品,市场规模2620亿欧元,占比22.6%;第三是豪华酒店,市场规模1910亿欧元,占比16.5%;其余6类奢侈品市场规模较小,占比均小于10%。

2017年奢侈品商品品类市场占比情况
数据来源:商务委

2017年奢侈品市场各国家地区销售占比情况
数据来源:商务委

        参考观研天下发布《2018年中国奢侈品行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测

2017年奢侈品消费者国籍分布情况
数据来源:商务委

2013-2017年全球奢侈品线上市场规模及增速情况
数据来源:商务委

        中国对奢侈品市场风向的影响力与日俱增。消费升级持续发酵、购买能力不断提升,有望继续拉动中国奢侈品消费者的消费支出。在中国千禧一代成为奢侈品主要购买力以及中国奢侈品电商渠道的不断完善的驱动下,中国2018年奢侈品市场仍将保持强劲增长。同时,全球各大奢侈品品牌在中国市场的线上渠道铺设和线下消费体验提升都将助力各大奢侈品品牌在中国内地市场的业绩增长。

资料来源:观研天下(YZ)整理


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