奢侈品长久以来奢侈品一直被认为是最会做品牌溢价的行业之一,但进入互联网时代之后,众多奢侈品的品牌价

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奢侈品品牌价值增长快速 线上渠道铺设和线下消费体验提升是主要原因

字体大小: 2018-10-09 16:31  来源:中国报告网

中国报告网提示:长久以来奢侈品一直被认为是最会做品牌溢价的行业之一,但进入互联网时代之后,众多奢侈品的品牌价

        长久以来奢侈品一直被认为是最会做品牌溢价的行业之一,但进入互联网时代之后,众多奢侈品的品牌价值受到科技互联网企业的冲击不断下滑。而在过去的一年里,奢侈品行业正迎头赶上。据CNBC报道,品牌咨询公司Interbrand最新发布的全球百强品牌价值榜单显示,奢侈品是目前世界上品牌价值增长最快的行业,LouisVuitton、Gucci等九个上榜品牌的品牌价值同比2017年增长42%。

        该榜单显示LouisVuitton是品牌价值最高的奢侈品品牌,位列第18名,其品牌价值同比去年增长23%至282亿美元。在今年首次披露财报之后。Chanel今年新首都进入榜单,以200亿美元品牌价值排名23。Gucci排名上升12位至39名,其品牌价值增长30%至129亿美元,是增长最快的奢侈品品牌。根据榜单,LV、Chanel、Gucci、Hermes、Cartier、Tiffany、Dior、Burberry、Prada这9个上榜的奢侈品品牌价值总和为1058亿美元。

        近年来,我国政府和品牌商共同努力,将奢侈品消费回流至国内市场。中国政府致力于将奢侈品消费引回内地并纳入国内GDP。为此,我国政府加强了对灰色市场的管控,推动跨境电商的发展,并适时降低了多部分奢侈品的进口关税。

        从我国奢侈品的消费额来看,2017年中国奢侈品消费增速强劲。贝恩统计数据显示,中国内地市场规模达到1420亿元。在告别连续四年的低迷后在2017年首次强劲反弹,增速超过20%,位居世界首位,远超全球平均增速5%。

        参考观研天下发布《2018年中国奢侈品行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测

2010-2018年中国奢侈品市场规模及同比增长
图表来源:公开资料整理

        对于奢侈品品牌而言,为了应对来自于海外购的压力,必须解决全球奢侈品的价差问题。从财富品质研究院监测的数据显示,2017年我国奢侈品各大品类的平均价差较2011年实现大幅度收窄。

2011-2017年我国主要奢侈品品类平均价差对比
图表来源:公开资料整理

        中国对奢侈品市场风向的影响力与日俱增。消费升级持续发酵、购买能力不断提升,有望继续拉动中国奢侈品消费者的消费支出。在中国千禧一代成为奢侈品主要购买力以及中国奢侈品电商渠道的不断完善的驱动下,中国2018年奢侈品市场仍将保持强劲增长。同时,全球各大奢侈品品牌在中国市场的线上渠道铺设和线下消费体验提升都将助力各大奢侈品品牌在中国内地市场的业绩增长。

资料来源:公开资料,观研天下(YZ)整理


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