2月21日，商务部公布18年春节消费数据，除夕至正月初六（2月15日至2月21日），全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，比去年春节黄金周增长10.2%。
2018年春节消费维持两位数增速，中西部地区复苏明显：据商务部监测，今年春节黄金周销售额同比增长10.2%，较17年下滑1.2个百分点，仍维持两位数增速。分区域来看，中西部地区延续复苏态势。春节黄金周期间西藏、河南、云南、河北、安徽、青海、四川、广西等中西部地区重点监测零售企业销售额增速较快，均在11%以上；湖南、陕西增速略微放缓，分别为10.8%和10.7%。其中，西藏地区增速最快为15%；河南地区18年增速为14%，较17年大幅提升3.4个百分点；安徽地区18年增速为11.9%，受去年高基数影响下降3.6个百分点。
品质化消费成亮点，生活必需品价格平稳：春节期间消费者对品质生活的追求进一步加强。消费升级类家电如智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器、洗碗机等家电受到青睐，新型智能手机、可穿戴设备等信息类产品持续热销。江西、青海、辽宁重点监测企业家电销售额同比分别增长18.4%、15.2%和11.2%。黄金珠宝市场火热，狗年生肖题材饰品迎来销售高峰，陕西、贵州、吉林重点监测企业金银首饰销售额同比分别增长43%、30.6%和17.8%。南方降温以及春装上市拉动服装销售，云南、广西、陕西重点监测企业服装销售额同比分别增长13.2%、11.3%和7.2%。在温和通胀的背景下，春节期间生活必需品价格总体平稳。大米、面粉、食用油、价格与节前基本持平，肉禽价格小幅上涨。蔬菜价格波动较大，30种蔬菜平均价格比节前上涨3.7%。有机杂粮蔬菜、时令水果等健康类食品需求大幅增加，保定、青岛重点监测企业绿色有机食品销量分别增长40%和18.7%。
参考观研天下发布《2018年中国零售行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》
1.行业基本面：消费数据持续回暖，龙头强者恒强
社零、百家和50家数据均有改善迹象。2016年社零总额达33.23万亿元，名义同比增长10.4%，2017上半年社零总额为17.2万亿元，名义同比增长10.4%，其中6月份名义增速为11%，为近1年来最高，且自2017年3月以来月度名义增速同比均有0.2~0.7个百分点的增加量。
全国百家大型零售企业零售额2017年一、二季度增速分别为2.7%和3.6%，同比分别增加7.5和5.4个百分点，且自1Q16增速的低点-4.8%以来延续改善趋势；50家零售额方面进入2016年下半年也开始逐月改善，其中2017年上半年增速为2.8%，同比增加5.9个百分点，2017年7月增速为4.9%，同比增加3.6个百分点。
网络零售额增速有所回升，1H17占比社零总额的18%。据国家统计局统计，2016年我国网络零售额为51556亿元，同比增长26.2%，增速历年持续下滑；2017上半年网上零售额31073亿元，同比增长33.4%，增速较2016年有所回升，与社零总额之比由2016年的15.5%提升至18%。
2018年春节消费维持两位数增速，中西部地区复苏明显：据商务部监测，今年春节黄金周销售额同比增长10.2%，较17年下滑1.2个百分点，仍维持两位数增速。分区域来看，中西部地区延续复苏态势。春节黄金周期间西藏、河南、云南、河北、安徽、青海、四川、广西等中西部地区重点监测零售企业销售额增速较快，均在11%以上；湖南、陕西增速略微放缓，分别为10.8%和10.7%。其中，西藏地区增速最快为15%；河南地区18年增速为14%，较17年大幅提升3.4个百分点；安徽地区18年增速为11.9%，受去年高基数影响下降3.6个百分点。
品质化消费成亮点，生活必需品价格平稳：春节期间消费者对品质生活的追求进一步加强。消费升级类家电如智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器、洗碗机等家电受到青睐，新型智能手机、可穿戴设备等信息类产品持续热销。江西、青海、辽宁重点监测企业家电销售额同比分别增长18.4%、15.2%和11.2%。黄金珠宝市场火热，狗年生肖题材饰品迎来销售高峰，陕西、贵州、吉林重点监测企业金银首饰销售额同比分别增长43%、30.6%和17.8%。南方降温以及春装上市拉动服装销售，云南、广西、陕西重点监测企业服装销售额同比分别增长13.2%、11.3%和7.2%。在温和通胀的背景下，春节期间生活必需品价格总体平稳。大米、面粉、食用油、价格与节前基本持平，肉禽价格小幅上涨。蔬菜价格波动较大，30种蔬菜平均价格比节前上涨3.7%。有机杂粮蔬菜、时令水果等健康类食品需求大幅增加，保定、青岛重点监测企业绿色有机食品销量分别增长40%和18.7%。
参考观研天下发布《2018年中国零售行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》
1.行业基本面：消费数据持续回暖，龙头强者恒强
社零、百家和50家数据均有改善迹象。2016年社零总额达33.23万亿元，名义同比增长10.4%，2017上半年社零总额为17.2万亿元，名义同比增长10.4%，其中6月份名义增速为11%，为近1年来最高，且自2017年3月以来月度名义增速同比均有0.2~0.7个百分点的增加量。
图：社会消费品零售总额增长情况（2010-1H2017）
全国百家大型零售企业零售额2017年一、二季度增速分别为2.7%和3.6%，同比分别增加7.5和5.4个百分点，且自1Q16增速的低点-4.8%以来延续改善趋势；50家零售额方面进入2016年下半年也开始逐月改善，其中2017年上半年增速为2.8%，同比增加5.9个百分点，2017年7月增速为4.9%，同比增加3.6个百分点。
图：百家大型企业零售额季度增速（%，1Q2008-2Q2017）
图：50家零售额月度增速（%，201406-201707）
资料来源：互联网，观研天下GSL整理
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